绝对伏特加加盟(绝对伏特加中国代理)

近日,德国iF设计大奖公布,中国品牌捷报频传,而在各大国际设计奖项中,中国设计获奖数量也是连年攀升。中国的原创设计与创新已经有能力站在世界舞台上展示自己,但是稍显遗憾的是,翻看近十年获奖产品与品牌,大多在市场上难觅踪迹。

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设计的成功只是第一步

在消费品领域,每年拿奖最多的,无疑是酒类品牌,几家成功的包装设计机构也都是专注于酒类包装。可能很多人跟我有一样的疑问:当看到这些获奖图片时,无不感叹设计的精美,但在实际生活中却鲜有见到。

品牌运营是一个系统性长期性工程,独特的设计可以为品牌带来一个好的开端,想深入人心,还需要不断用新语言来阐释品牌理念和设计。

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没喝过但知道的酒品牌(不是茅台)

伏特加起源于俄罗斯,Absolut Vodka(绝对伏特加)大概率是我们知道的唯一品牌,然而,绝对伏特加却是地地道道的瑞典品牌

上世纪七十年代,这个瑞典品牌进军美国市场时,颇受质疑(就像当下的新消费品牌)。消费者觉得品牌名称哗众取宠,药酒瓶的形状难看,最关键的是,它不正宗。

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俄罗斯伏特加品牌)

好创意成为逆袭的开始

1980年,美国代理公司把绝对伏特加的创意业务委托给当时年轻的TBWA。之前的广告在集中表现瑞典400年传统文化上,TBWA却决定避开 “瑞典” (Sweden),而主攻“ABSOLUT” (绝对) 这个具有双重意思的字眼。

1980年,绝对伏特加第一支平面广告“绝对完美”(Absolut Perfection)诞生,用名字和酒瓶的独特来表现品质和时尚,它颠覆了以“产地”和“历史”为卖点的传统伏特加营销方法。

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(左为绝对伏特加“绝对完美”,右为“绝对天堂”)

绝对的酒瓶,绝对的艺术

1983年,波普艺术大师安迪·沃霍尔以绝对伏特加为原型创造了一幅画,由此开启了艺术与酒文化的联动。随后绝对伏特加邀请许多顶尖艺术家参与绝对伏特加的艺术创作,加快其品牌的时尚化、个性化、价值化的传播进程。

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(绝对伏特加合作的第一位艺术家,波普艺术大师安迪·沃霍尔)

至今,已有超过600多位艺术家为绝对品牌的当代艺术宝库贡献了自己的得意之作,有些已经出现在绝对伏特加的广告中。

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(插画艺术家Jamie Hewlett创作的伦敦限量版)

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(“Absolute Blank 绝对空白”活动,全球艺术家作品)

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(中国当代艺术大师曾梵志的作品)

年复一年的坚持和创新

15年来,绝对伏特加在平面广告中采用相同的做法制作广告,比如绝对的产品、物品、城市、艺术、节日、口味、服装设计、主题艺术、欧洲城市、影片与文学、时事新闻等等,为产品创造一种外观上持久的时尚。

好的广告就是这样,现在没人纠结绝对伏特加产自哪里。每天有超过50万瓶绝对伏特加在瑞典奥胡斯生产,并运往100多个国家、地区。

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“绝对的城市”系列

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“绝对的节日”系列

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“绝对的艺术”系列

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“绝对的物品”系列

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“绝对的口味”系列

新消费品牌的审美都不差,敢于在设计上求新立异,容易爆发,也易模仿,壁垒不高,会迅速内卷。

而有些品牌的成功在于远见,能找到自己的语言和符号,不会动不动就换包装和升级品牌,难以被模仿,壁垒高立。

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