微信如何推广自己产品,微信如何营销和推广

授课时间：7月22日， 2015年

嘉宾：唐书娟

访客资料：唐书娟

蓝海社会经济研究所所长

分众传媒（校园媒体）的创始人之一

新媒体推广主管 盛景网联集团

“小厨师”餐饮营销合作伙伴

这次分享通过对智虎首席执行官周远分享活动的案例回顾，让我向您说明，在微信社区促销中，值得注意的是采矿方法。我将根据下图的想法与您分享今天的内容。

活动需求背景

有营销经验的人都知道，在每次营销活动之前，我们都有一个“需求”，例如， 产品促销的需求， 品牌推广的需求， 等等，首先， 我们必须清楚地了解周原CEO分享活动的“需求”。这与我们稍后选择的促销渠道和方法有关。

此活动的需求背景大致如下：根据盛京网联集团，盛京举办了一项全球创新奖竞赛，由于比赛涉及国内外企业家，因此，在盛京，有一个直播网络节目将企业家联系起来，叫做“网络训练营”每期杂志都会邀请国内外的大咖来宾进行现场视频直播，由于实况视频需要观众在线，为了查看参与者的具体数量，因此， 前几次活动的效果非常普遍，因此竞赛项目团队找到了我们，希望我们能帮助他们制定活动推广计划。

整合所有要求之后， 我们总结了三个最重要的要求，首先是在线观众人数的增加。这是一个严格的指标； 二是增加微信粉丝； 最后是与企业家竞赛的参与者互动。

案例介绍

然而， 这次我们遇到了大多数团队在工作中会遇到的困难。直播预算有限，但这需要良好的沟通效果。下列，让我与您分享在有限的预算下我们如何取得更好的结果。下图是智虎首席执行官周媛设计的共享活动过程。

分销渠道选择

此活动与其他产品的区别在于其形式， 产品， 和分享的人已经存在。换一种说法， 如果事件产品已经存在，并且无法更改。所以我们只需要分析分销渠道，寻找一个关注度高，关注度高的渠道，为了达到更好的沟通效果。最后我们选择了微信社区，微信中拥有更多企业家的更大社区。

到底， 我们确定的社区是十八个兄弟，这是一个民族社区，大约有100000粉丝，全国有50多个变电站，并做了一些有影响力的分享活动，例如， 丁秀红 大可乐的创始人 已在群组中分享。

最终合作副本

确认合作后后续工作比较顺利， 首先， 我们必须确定官方帐户合作的广告文案，在决定合作文案的过程中， 我们发现直播视频广播者的想法与90年代后社区的想法大不相同。他们更清楚90年代后喜欢哪种文案写作，因此， 副本的内容主要基于其90年代后期。

促进文案撰写操作

时间紧了复制完成后，文案的推广期仅为2天左右。在我接手这个项目的第三天和第四天，我每天推八发。

该事件的推送频率仍然较高，在推广过程中我们决定建立一个单独的共享小组，为了通知用户将来发生的事件，我们希望除了语音和视频直播之外，每个人都再次具有图形构造。

小组准备

本来， 我们预计将建立5个大型小组，容纳2500人。然而， 因为文案写作很受欢迎，它还采用了轰炸宣传， 等等那些有兴趣加入该小组的人远远超出了我们的估计。最终建立了12个小组，它包含超过5个000且小于6000人。

社区现场工具

关于实时视频工具，十八兄弟最初有自己的插件，可以进行数百场直播，经验也不错，盛景网联还拥有自己的实时视频流软件，并且可以是互动的，类似于红点，但红点是声音实时互动，这就是现场视频互动。

还有十八个兄弟也有团体发行软件，您可以推送讲师的小型视频和一些文本内容。

互动设计

在此共享过程中， 我们设计了一个相对不错的互动会议，下一个， 与您分享我们设计的互动部分。

首先，我们仅在直播前半小时将链接推送到活动地址，因为这会吸引更多人的注意力，效果是在半小时内大约1000人进入直播室，等待来宾分享。

开幕前 我们要求主持人录制几秒钟的小视频。来跟大家打招呼预览活动内容，解释活动的组织者和联合组织者。这不仅使小组中的朋友有归属感，同时， 它可以满足客户的需求。

分享期间，我们筛选了一些常见问题，更好的质量问题，对于周媛的秘书在上一个互动会话中， 周媛回答到底， 直播视频室中与微信小组的互动总数超过30，000。取得了很好的效果。

沟通效果与回顾

最终效果是将微信粉丝增加到1个以上000。在线活动数量超过5000，有三十多个000次互动，自成立以来，这项活动已进入第十二阶段，效果是最好的通过这项活动，它还使我们能够看到社区的力量。

通过活动，达到了推广官方账号和推广品牌的目的。但是回头看我也发现了缺点一开始 我们担心参加者的招募能否达到估计数量。事实证明，这完全没有必要担心。公共帐户共享流程的设计并不完美，这次，我们在分享后在群组中推送了官方帐户，事实上， 您可以在分享前先推送官方帐户的QR码，但是要做一些软写作，介绍官方帐户的功能，做一些软促销。

那时候， 我们成立这个小组纯粹是为了发送通知，因此没有持续的服务，然而， 小组中的所有人都关心企业家精神，这与我们的工作非常相关，事实上， 可以设计相关的后续服务，我们对此不确定。

活动流程问答

@智营销大掌柜安妮老师，我有两个问题想问你，您是如何邀请志虎首席执行官周媛的？我们应该通过什么渠道找到有影响力的客人？

来宾：与来宾联系是奖励项目团队，负责联系，我们提供了一些指导，指导他们如何联系。主要通过盛京创新奖竞赛来联系。同时，盛京旗下有一些投资公司，先生。 周先生在盛京有融资需求，公司里有些人认识先生。 周之前可以联系他。对于普通企业家寻找有影响力的客人时要注意两点。第一项活动必须对客人具有吸引力； 第二个必须有一定的关系，当然， 活动本身的吸引力更重要。

@大龙的龙您如何找到那些社区资源的？

访客：找到这些资源相对简单，因为现在社区是开放的，如果您的公司在这方面有业务覆盖，那么您自己的公司很有可能在这个社区中，我们直接与十八兄弟的领导人交谈。因为帮助我们传播可以激活社区，我们邀请的客人人数非常慷慨，可以提高他们社区的知名度，这是双赢的局面， 所以他们很乐意帮助我们传播。

@LEO通过建立一个小组然后共享该小组的QR码来加入此社区。那么，如何确保这些受众群体是您的目标群体？

来宾：实际上，这个交流小组是由18个兄弟建立的。因为他们的模式是在喝杯咖啡的时候建立一个小组，在小组中互动分享，其他要播放的群组我只是没想到会有超过5000个注册。5小组中的000人不能成为公司企业家精神的创始人。但是他们都是对企业家精神感兴趣的人，观众在以后的互动中提问可以看出这一点，一般来说， 频道选择准确，观众积极有意地听。

微信社交营销方法实例介绍

下一个， 我将推广其他社会推广方法，让我们用例子来谈论它。

社区活动的组织与推广

组织社区活动的好处是花费很少或不花钱。但是规划和现有社区功能的要求更高。为了与其他社区团结起来，注意社区和市场营销在哪里融合在一起。频道选择活动策划和组织，关键人物，您需要注意频道共享。

微型路演·盛京自主社区路演

该案例基于盛京创新奖项目团队的微信推广需求。首先是推广创新奖竞赛，第二个目的是促进无法参加实地活动的内部人员的沟通和互动。

我们组织了微信路演。首先， 我们有注册选手，他们都是通过短信和微信共同邀请的，然后我们选择了三个最令人兴奋的项目，最后， 公司三位投资总监应邀担任评委。当场评论该项目的优缺点。

这次活动的效果非常好，成立的小组大约有400人，在一个半小时的活动中，每个人都听得更仔细。因为活动的内容是每个人都感兴趣的，所以项目负责人和投资者之间的沟通过程将在现场进行展示。 活动过程大致是项目介绍，投资者对该项目发表评论，评论要点。由于该活动的初衷是促进创新奖竞赛，因此，有一定的性能要素，巧合的是客人之间一个是在校学生，活动结束后 我和投资者进行了很好的交谈，获得了数千万的融资。

社区活动赞助

这适用于公司和拥有成熟产品的公司，需要一定的财务和物质资源，但是好处是省心。由于社区货币化是一个问题，因此，大多数社区都欢迎公司提供赞助，促进公司发展 官方账号， 等等 通过社区。

但是角度和促销内容，结合社区属性，做软促销，如果您进行严格的广告宣传， 可能不受欢迎。最后， 在频道选择上要选择目标受众集中的社区，这样会更好地传播。

我们目前正在尝试一种新的社区推广模式，与基于活动的促销模式不同， 品牌和产品形象，现在有很多微型企业，但是他们大多数没有销售。我们正在尝试一种社会推广模型，该模型可以帮助微信业务产生销售。测试成功后， 我将与您分享“智能营销”，请继续关注智能营销！

互动问答

@大龙的龙老师，许多官方帐户都需要粉丝，这种社区推广渠道的效果如何？

来宾：从我们开展的社会推广活动来看， 效果很好。在社区中推广时， 您必须首先拥有专业而精彩的内容。将这些文章推到相关社区是免费的。其次，对于官方帐户的主题，社区中必须有一些互动和共享。

@克里斯蒂娜老师，微信收藏已经很累并且不适合推广吗？

嘉宾：每种促销方式，只要能接触到用户，而且不要让他们得罪可以使用。尽管微信喜欢的收藏在很多地方都很烦人，但是要在当地推广例如KTV的好评，当您收集到一定数量的赞时，将有相关的折扣。仍然有很多人喜欢它。简而言之，这取决于如何正确使用这些方法。

@大龙的龙您是否曾经尝试使用微信社区频道吸引Twitter流量？您知道副本有很大的推动力吗？

访客：我还没有尝试过，但是我的一些朋友已经做到了现在开微博的频率越来越低微信如何推广自己产品，但是微博仍然是很好的官方发布渠道微信如何推广自己产品，如果你有精力 你可以试试。推送到官方帐户微信如何营销和推广，效果不错。

@Lee婷婷老师在几个小组中同时直播的推荐插件或工具是什么？

嘉宾：我们微信微信如何营销和推广，红点等等。