汽车销售朋友圈广告语套路(汽车销售朋友圈广告怎么发)

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昨天是二十四节气中的“小满”,相信很多人的朋友圈都被刘德华参演的“小满”广告视频刷屏了,视频中的品牌方是奥迪汽车。说实话,单从这个广告视频本身来说,拍得很成功,文字暗藏哲学,画面也很有意境。虽然我知道它是个广告,但是我也很乐意转发这条视频。

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不过后来的情况大家都知道了,这条视频的文案涉嫌抄袭“北大满哥”过去视频中的文案,刘德华和奥迪也因此被推上了风口浪尖。昨天的营销传播有多成功,今天的“声讨”就有多激烈。

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不过,一汽奥迪的反应相当迅速,及时向刘德华和北大满哥进行了道歉,这点值得点赞。而且一汽奥迪在声明中说会给公众一个满意的答复,并下架该视频。另外,一汽奥迪还强调自己非常重视原创和知识产权保护,作为媒体人的我看到这一句,深表赞同,因为每一条创意,真的都来之不易。

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首先从一汽奥迪的道歉态度来说,我觉得非常诚恳,姿态放得很低,没什么可以挑剔的。那么回到事件本身,这次的错误真的全在奥迪吗?我觉得有必要把这件事情的前因后果分析清楚。

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其实要说这次营销事故的锅,应该由广告代理公司来背。因为车企的广告营销视频,一般都会委托代理公司来拍摄,品牌方往往只负责审核和发布。奥迪就算有错,最多就是“审核不力”,如果因此给奥迪扣上个“抄袭”的罪名,实在是有点太冤了。

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而这次奥迪小满视频的代理公司——上思广告也发表了致歉声明,承诺会尽最大努力弥补对原作者“北大满哥”的损失。确实,作为一家专业的广告代理公司,就算文案编写人员为了省事而抄袭,最起码的审核机制也没有起到作用。

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所以在这件事情当中,广告代理公司应该占主要责任,而奥迪明显有点“躺枪”,最多只能算是次要责任。而且我们可以看到,一汽奥迪的认错态度很诚恳,我相信更多的人还是会在意后续的补偿措施。

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通过一些社交媒体上网友的反馈,有人建议奥迪邀请“北大满哥”一起再拍一个品宣视频;也有人建议奥迪直接送一辆视频中的奥迪A8L给“北大满哥”。在这期间,我们也不必对奥迪过分苛责,就让我们给奥迪一些时间,静静等待最后的补偿方案吧。

那么现在问题来了,你觉得这件事情当中,奥迪的责任占多少?你希望奥迪和广告公司最后给“北大满哥”一个什么样的补偿方案?(文/Song)

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