营销手段有哪些方式，门店营销手段有哪些方式？

admin • 2022年9月24日 pm10:38 • 微信社群营销 • 阅读 280

首先告诉大家一个好消息，邮件营销，将会迎来一轮爆发！

这么说绝对不是空穴来风，本人有10年左右的数字营销经验，带领团队操盘过像雅诗兰黛、自然堂、索尼等品牌的营销方案和落地，敏感度还是有的。

首先我们看大数据，根据eMarketer的最新预测表示，2024年，光美国使用email的人口将达到2.7亿，而截止目前，美国的总人口才3亿多，而以美国为代表的欧美国家，在之前就一直是邮件营销的大头。

其次，就我所了解的行业内情报来说，年末邮件营销部门的数据陆续上报了，就数据来看，至少我们公司，在20年一年接受到的邮件营销的需求和业务明显较之前有所提升。

其实回过头来看，这个趋势从19年就显现出来了，其中既有大量的跨境邮件营销需求，令我惊讶的是，国内邮件营销需求也在攀升。

同时，在19年以前，我们接受到国内邮件营销的委托，以B2B企业为主，但是自19年以来，我们发现，这两年国内许多B2C企业，电商企业也开始要求做邮件营销。

再同时，我们服务的一家国际著名运动品牌（√，不能直接说品牌，懂吧）向我们透露，中国区正在增加邮件营销上的投入，会划出预算用于用户邮件习惯的培养。

我们简单总结一下这些现象：

1、以美国为代表的欧美国家，邮件营销需求还在增长

2、国内邮件营销需求从19年开始出现较大增长（可能与疫情相关？）

3、国内B2C企业、电商行业的邮件营销需求有较大增长（可能与跨境电商的火爆有关？）

4、有国际巨头布局培养中国区受众的邮件接收习惯

如果单一来看这些现象，并不能得出什么结论，但是当这些指向性明显的现象在同一时段发生，我有理由相信，它暗示了邮件营销需求的巨大增长潜力。

邮件营销的重点，肯定是邮件群发平台了，你总不能指望人工手动去发成千上万封邮件吧，这么做不仅成本高，而且发送效果也不理想，毕竟做邮件群发的目的要么是维护客户关系增强粘性，要么是实现转化变现。

下面我就来分享一下如何挑选邮件群发软件，先划重点：

1、选邮件群发软件一定要有列表清洗功能

2、选邮件群发软件一定要有测试功能

3、选邮件群发软件一定要有数据看板反馈功能

4、选邮件群发软件一定要考察背后的服务商

然后，我们展开来详细说：

1、选邮件群发软件一定要有列表清洗功能

之前我说了，很多人以为邮件营销就是群发垃圾邮件，其实，在邮件营销领域，垃圾邮件群发根本就是杀敌不成自损三千的事情，因为它不仅违法，而且对邮件群发软件的通道都有损害作用，比如经常被封IP。

所以，为了不损害自己好不容易建立的高质量通道，正规邮件群发服务商都会给自己的软件加一个邮件列表的清洗功能。

它能够帮忙清理掉里面高风险的蜜罐地址（可以认为是钓鱼地址），以及无效邮件地址，最大限度地降低封IP。

这么做对客户来讲，可以提升邮件到达率入箱率，并减少投诉量，而邮件到达率入箱率、投诉率又是衡量群发效果的重要指标。

所以，选邮件群发软件，首先就要看有没有列表清洗功能。

2、选邮件群发软件一定要有测试功能

邮件做好了，一方面，我们不清楚这个邮件中有没有敏感词，能不能入箱，另一方面，我们不清楚用户喜不喜欢，所以，选择邮件群发软件一定要选带有测试功能的。

测试一：敏感词测试

邮件群发头疼的一点就是，动不动内容就会触碰敏感词，但是官方又不告诉你，哪些是敏感词，所以邮件群发软件要有测试敏感词功能，在发之前走一波测试，以提高邮件入箱率。

测试二：批量测试

同样，我们发邮件之前，完全是不知道用户喜不喜欢这封邮件的，用户反馈也只能在发出去之后，但是这个反馈是滞后的。

那么，邮件群发软件，必须能提前测试出用户的喜好，怎么做呢？

就是分批发送，量从小到大。

后一批结合第一批的反馈，调整发送策略和邮件内容，这样滚雪球批量发送，就能规避很多风险，用来保障高到达率。

3、选邮件群发软件一定要有数据看板反馈功能

这个其实很好理解啊，发出去的邮件，效果怎么样是要评估的啊，数据看板的作用就是这个，入箱率、点开率等参考指标都是实时反馈，便于衡量发送效果，同时做为下一次发送的策略依据。

4、选邮件群发软件一定要考察背后的服务商

这一点虽然放在最后一点来说，但也是很重要的，邮件群发并不是说给一个软件或者平台，你自己去玩就行了，背后服务商的态度和水平很重要，有些问题，特别是发送策略上的问题，你自己肯定没有他们专业，所以选择软件之前一定要确定背后的服务商他的服务怎么样，遇到问题额响应效率怎么样。

尤其是跨境邮件群发，服务商要是不懂国外的ISP规则，那你只用一个国内软件根本做不了。

最后加一条：专业群发请放弃免费群发软件！

事实上用专业群发软件的成本，一封邮件也才不要1毛钱，但是从触达的精准度和转化效果上来讲，都是很突出的（前提是有个好的列表，靠谱的群发软件）

免费群发软件没有那么智能和背后的服务，效果自然大打折扣，不信你试过几次就知道了。

以上就是我们今天的分享，希望对大家有用，更多营销干货，请关注Webpower同名公众号哦！

原创文章，作者：admin，如若转载，请注明出处：https://www.seohomer.com/32525.html