米米智玩裂变怎么玩,裂变4实战测评

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所属分类:微信社群裂变

作者是一家独角兽社交电子商务公司的初创产品经理之一,从0开始建立行销系统,围绕流量增长和社区授权引领20多个游戏。本文是关于实战中总结的社区交通裂变的经验。与大家分享。

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裂变包括以下核心:激励措施 炸弹, 催化剂, 挑战。它很容易记住为:油(触发)炸弹(炸弹)脆(催化剂)棒(挑战)。掌握这些核心要点,继续付诸实践,相信您的活动也可以达到疯狂分裂的效果。

指传播动机, 分享, 和前进。用户看到了您的活动,并愿意再次传播它,必须有沟通的动机。对此没有太多话要说,市场上的摘要非常完整:

  • 利益诱导。最常见的是成组购买折扣, 收集喜欢赢得奖励的东西, 组队享受福利, 并帮助与朋友讨价还价。但有一件事值得强调,如果是纯粹的自私(例如, 如果我与朋友A分享,让他为我讨价还价,我可以享受折扣,但他不能享受),将在社交圈中消耗分享者的好感,因此,如果收益不足以吸引他们,许多共享者不愿共享。我称它为“共享者的心理障碍”。因此,尽可能地帮助分享者减少或打破这种心理障碍,自私无私可以实现二次传输 第三传输 等等
  • 提供谈话信息。例如, 对于一个热门事件,与所有人共享并一起聊天。
  • 位置表达式。例如, 表达您对一些热门国家主题的看法,并希望引发讨论。
  • 形象建设。例如, 我为腾讯的慈善艺术捐款一美元,营造关怀和正面的形象。
  • 社会比较。例如, 当支付宝账单出来时许多人会暴露他们的财务资源。

作者认为这次聚会很重要,仅凭激励措施还不够,仍然需要催化剂的升华提炼。

  • 存在。1)比较。“我”在XXX中非常好; 2)牧群:“我的”朋友在XXX中, 所以我想来XXX 3)与我有关:我是主角,讲我的故事与我有关。提交人曾经有一个案例,该案例要在年末制定年度H5账单。回顾今年的发展历程,关于“公司认可”和“传递感情的卡片”的讨论越来越多,前者的主题是公司,公司今年如何成长,如何一个接一个地打破新记录; 后者的主题是B端用户,从进入到现在的每一个值得纪念的突破。最后,我们选择后者。
  • 焦虑。如果“我”不是XXX, 我会失去/失去很多/失去/没有机会等等。
  • 瘙痒。看到XXX赢得了大奖,我也参加了赌博。
  • 令人耳目一新。立即反馈,及时行乐。目前的使用者没有太多耐心,愿意陪伴延迟满足的用户越来越少。因此,奖励将在参与后立即记入,抵达后立即提取现金。
  • 参与感。规则可以将权力适当地委派给用户,让它具有一定的控制感和使命感,增强主人的感情,会更多地考虑自己效果会更好。

活动发布到社区后,你不能仅仅服从命运。事实上, 如果没有人可以帮助,99%的社区活动将被悄悄淹没。此时, 事情将会发生,麻烦!麻烦!麻烦!如果催化剂只是升华,然后这个聚会引爆了。

  • 植入炸弹。如果是奖励类型的活动,即使预算只有10000元奖励可设置为888元人民币,其余为1毛钱至1元人民币。目的是要有人炸弹(大奖),这个人的奖品的证据可以“浮出水面”,并在社区中广泛传播,谁都知道,跑去告诉。此时, 很多人都会有上面提到的“痒感”:那我还能尝试吗?如果被击中怎么办?
  • 创造惊人的参与。经常炸弹,大大小小的奖项屡屡颁发,“传播”民间游戏策略,有争议的游戏主题讨论。将会有更多的追随者,被这种现象吸引了,并尝试参与其中最终, 达到了现象级参与事件。

我称之为挑战,因为不知道结果是不确定的。

  • 如果事先计划后微信封。活动如火如荼,突然被Micro Envelope杀死,什么是计划B?这应该事先考虑。
  • 风险控制止损计划。在线运行一段时间后,发现数据不太正确,有一些风险控制漏洞没有考虑到过多的预算。是早期的离线活动还是什么策略?上网之前先做个详尽的预测,在线上出现了平静而平静的反应,与上级积极沟通对策。

以上,考虑社区分裂的游戏玩法米米智玩裂变怎么玩,欢迎交流?

 

本文最初由@一粒黑豆发布给产品经理。没有经过同意米米智玩裂变怎么玩,没有转载

标题图片来自Unsplash裂变4实战测评,基于CC0协议

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