抖音收费标准，抖音收费策略？

抖音客服回应：是否收费取决于作者，开启付费功能须满足三个条件。

很抱歉，我无法满足你的要求。

短视频平台也开始收费了？刷抖音也要交钱了？这会不会成为短视频内容付费的新趋势呢？

近期有传言称抖音正在测试视频内容付费服务，即用户需付费才能解锁部分视频内容。抖音官方尚未就此发表评论。消息传出后，11月17日，抖音相关概念股纷纷上涨，其中包括佳云科技等多只股票午后涨停。

当有消息传出称抖音将对视频内容进行付费后，抖音发布了一则公告，宣布将打击违规微短剧。公告中表示，对于存在违规内容和行为的小程序或账号，平台将会提供整改指导，如果拒不整改，将会进行处置。

多位专家和行业人士都认为，抖音实施内容付费的试探以及对当前广受欢迎的付费观看微短剧的规范，主要是为了激励创作者，从而产生更多优质内容。

有平台试水短视频付费

网上曝光的付费截图显示，付费的短视频页面上标注着可以重复观看，但不可退款。同时，有网友在内测付费内容时指出，此次付费内容覆盖范围不仅包括先前的短剧，还包含了许多知识类和日常内容。

羊城晚报记者发现一条付费视频，其价格为120抖币（约合人民币18元），在付款前只能试看一部分。抖音客服表示，遇到付费视频可能是作者开启了付费功能，如果不想看可以划走。视频内容是否付费取决于作者是否开启这一功能，抖音无法干预。作者根据相应规则自行决定具体收取的费用。

要开启“付费可看”功能，需要满足以下三个条件：完成抖音实名认证、拥有不少于10万粉丝、并且近90天内没有账号违规封禁记录。

抖音为用户提供了购买付费视频观看服务。根据《付费内容购买须知》，用户购买后可以在内容更新完成后的七天内反复观看，但不支持退款，且未成年人不得购买付费内容。

有网友表示，抖音此次推出的付费尝试可能成为短视频最有效的防沉迷系统。不过要让已经养成免费观看短视频习惯的用户接受付费可能并非易事。盘古智库高级研究员江瀚认为，目前付费观看短视频还没有成为行业趋势，因为大部分用户仍然习惯于免费观看。

江瀚指出，如果抖音等平台能够通过提供更优质的内容和更良好的观看体验来吸引用户付费，那可能会成为未来的一种趋势。王鹏副研究员表示，随着内容创作的蓬勃发展和用户对高质量内容的需求增加，付费模式有助于筛选出更优质的内容，提供更高级的用户体验。此外，付费模式也可以为创作者提供更多收益，从而激励更多优质内容的产生。

微短剧赛道进入井喷期

实际上，在短视频内容付费推出之前，抖音已经在短剧和微剧领域开始尝试内容付费。然而，在视频内容付费计划公布当天，抖音也发布了一则关于打击违规微剧的公告。

11月16日，抖音发布了一则关于打击违规微短剧的公告，宣布近期已累计下架小程序内违规微短剧119部，并对违规推广微短剧的抖音账号进行了处置，共计1188个。

针对小程序或账号中存在违规内容和行为，平台将会提供整改引导。若拒绝整改，平台将对违规的剧集、视频和账号进行处理，具体处罚措施包括但不限于下架违规剧集、删除或屏蔽违规内容，以及对违规账号进行禁言或封禁等。

微短剧是一种官方定义下，单集时长不到10分钟的网络影视剧作品。在微短剧中，常常会呈现“霸道总裁爱上我”、“××之战神重生”、“逆袭从××开始”等情节，这些剧情常常包含玛丽苏、金手指、逆袭反转等元素，不断冲击着观众的感官。

微短剧因简短、剧情紧凑而备受欢迎。

目前微短剧在市场上主要分为两种类型。第一种是分账剧，这类剧的投资金额较大，制作更加精美，例如爱优腾等横屏剧；另一种是分销剧，通常是指小程序剧。分销剧的主要盈利方式是充值，与小说平台的收费方式相似。一般来说，前10集或20集是免费的，如果想观看后面的内容就需要付费。目前，小程序剧的单集价格一般在1.5元到2元之间，要看完整部剧的话，可能需要花费近百元。

在今年上半年，抖音知名创作者“陈翔六点半”发布了《爱神求我谈恋爱》的短剧。该短剧共有14集，前13集免费观看，最后一集则需要支付10抖币后才能观看。

近两年，微短剧市场迎来了快速增长，行业数据预测称2023年小程序短剧市场规模将接近250亿元。德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年国内上新了481部微短剧，超过了2022年全年的454部。

微短剧由于成本低、周期短、周转快，这些特点使其备受投资者青睐，与传统电影电视剧有着显著的区别。实际上，抖音对微短剧收费的尝试最早可以追溯至2021年。当时抖音传出正在测试微短剧付费功能的消息，按集数进行付费，每集最低1元起，支持一次性付费解锁全剧。当时，抖音相关负责人也曾表示，微短剧业务仍在探索阶段，希望透过这一举措鼓励更多优质内容创作。

抖音目前正在试验向用户收费观看短视频的模式，并加强对微短剧的管理。王鹏分析认为，这表明抖音致力于提供优质内容和良好用户体验，同时希望建立一个健康和可持续的内容创作生态。

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多个平台纷纷开展微剧管理服务。

根据企查查的数据显示，近十年内，我国短剧相关企业的注册数量持续呈现正增长的趋势。截至目前，今年我国新增了1.98万家短剧相关企业，已经超过了去年全年的注册量。从区域分布来看，广东拥有1.74万家短剧相关企业，排名第一并遥遥领先。而山东和陕西分别拥有0.71万家和0.55万家企业，位居前三。

张毅指出，随着微短剧的蓬勃发展，也带来了一些问题。他认为，微短剧存在着三个主要问题。首先，从定位上看，微短剧与电视剧、电影或网剧有所区别，业内对其定位存在争议。其次，就内容而言，一些商业微短剧在追求流行的同时，往往边界模糊，对意识形态把握不到位。最后，从资本角度看，微短剧在二级市场受到追捧，而如果不加以规范和限制，可能会在一级市场带来不良后果。

截止2023年3月以来，广电总局对抖音、快手、腾讯、B站、小红书、好看视频等平台进行了监督，并发布了40余期的公告。在此过程中，已清理低俗有害的网络微短剧超过35万集（条），涉及时间超过2055万分钟。同时，也对传播低俗有害的网络微短剧的“小程序”429个和账号2988个进行了分级处置。

在抖音发布公告之前，快手和微信已经开始对微短剧采取行动。他们下架了一些违规的微短剧，并对相关违规小程序进行了处罚。张毅认为，这种严格监管的态度是针对内容管理的，短期内，一旦审核细则和“黑名单”机制实施，一些微短剧可能不再适合公开传播；从长远来看，进一步的规范和约束实际上就是为该行业设立监管红线，有助于各类微短剧最大程度地规避合规和价值观风险，有利于整个行业的健康发展。

崔丽丽，上海财经大学电子商务研究所执行所长，对羊城晚报记者指出，众平台开始管理微短剧将有助于整体提升这一内容业态，未来可能会形成类似长视频平台的内容制作生态，推动行业规范化发展。

编辑：邬嘉宏

来源：金羊网

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抖音收费标准，抖音收费策略？

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