抖音服装类，抖音服装类目保证金多少？

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在2024年，服装行业将会涌现出不少机会蓝海。不同平台上的消费者对于穿搭风格有着各自的偏好，那么哪些风格正在受到追捧呢？今年又有哪些新兴趋势开始崭露头角呢？

巨量引擎、巨量算数以及抖音电商联合第一财经商业数据中心（CBNData），共同发布了《潮流新生——2024抖音服饰行业趋势报告》。根据该报告，2024年服饰行业将出现八大新趋势，分别是城市趣野、复古韵味、极简奢华、赛博功能、国潮崛起、混搭美学、松弛高智以及自然亲和。

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请点击文末的链接，获取完整的报告下载。

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从全年内容消费的趋势分析来看，重大促销活动（如618、双11、双12）所引发的内容需求呈现出强烈的爆发性，并且其占比在逐步上升。同时，围绕节日或季节性平台活动（如年货节、抖in新风潮）则带来了丰富的消费需求扩展空间，具备较大的增长潜力。因此，服装品牌和商家应当依据季节性潮流趋势，结合平台活动，做好商品供应和营销策略的规划。

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在持续的场景驱动下，抖音电商的服饰行业在货架场景中实现了显著的销售增长，其增速超过了行业的平均水平，真正成为了新的增长亮点。在2023年12月，服饰行业的日均货架整体GMV同比增长达146%，其中抖音商城的同比增长为150%，搜索的同比增长为148%，而商品卡的同比增长则为137%。

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2023年，服饰直播间的数量较去年增长了31%。在19点到23点之间，用户的活跃度较高。一线和新一线城市的年轻女性对这类直播间表现出了更强的兴趣。“新款”成为直播推荐中最常见的关键词，越来越多的服饰品牌和商家选择在抖音上首发新品。

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根据最新数据，抖音服饰行业的各个品类内容播放量相比去年都有所上升，其中内衣、裤袜、服饰配饰、女装和男装的需求尤其强烈。虽然女鞋类内容的量相对较少，但增长速度相当显著，显示出这一领域的巨大潜力。

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超过一半的用户在抖音等内容平台上完成了时尚消费的整个过程，从“了解-种草-拔草”。以抖音为核心的内容平台已逐渐演变为当今时尚的新中心，它满足了消费者对前沿时尚信息的获取、品牌产品的推荐以及最终下单购物的全方位需求。

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不拘泥于一种风格，创造属于自己的时尚穿搭。不同年龄段的用户在喜好上存在显著差异。我们观察到，Z世代的年轻人最具“小众”特征，而31-40岁的90后则追求“精致”的生活方式，40岁以上的青年人则更注重“健康”的生活理念。Z世代，依然保持着“年轻心态”，尤其对小众文化有着浓厚的兴趣，他们热衷于二次元、动漫、赛博朋克以及各类小说和话剧，形成了独特的兴趣圈层与身份认同，这些都深深融入了他们的日常生活。

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近年来，随着户外活动的热潮兴起，都市户外风格逐渐成为了流行趋势，成为2024年用户最渴望尝试的穿搭风格之一。超过40%的调查者表示期盼在新的一年里能够体验这种风格。同时，与之相配的自然色调，例如温柔的桃色、清新的薄荷绿，以及咖啡色和驼色等美拉德色系，亦受到青睐，约30%的用户希望在2024年尝试这些色彩搭配。

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在以性价比为核心的大消费观念推动下，当代人在选择生活方式和追求生活状态时，逐渐形成了其独特的穿搭风格。从日常生活和个人兴趣的角度出发，通过对内容的分析和数据的洞察，我们识别了现代消费者在时尚选择方面的三种主要态度和八类风格趋势。

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经过调研，我们了解到，许多抖音用户如今向往的是一种简单而自然的生活方式，以及自由自在的生活态度。目前，他们最感兴趣的话题和内容主要集中在户外活动、亲近自然以及城市漫步。

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为了提取抖音用户在日常生活和兴趣方面的关键词，从而构建用户的兴趣维度，我们同时结合抖音平台的内容表现数据。基于播放量、播放增长率以及视频数量增长率这三项关键指标，我们可以形成内容竞争力的维度。在这两大维度的基础上，我们观察到当前抖音用户在理智之中追求高品质的需求，他们在小众圈层中寻找乐趣，渴望在舒缓情绪中得到释放。最终，我们确定了以下八个趋势：城市探险、复古风尚、极简奢华、赛博机能主义、国潮崛起、混搭风格、放松与智慧，以及自然交流。

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趋势解读

随着人们对健康生活方式和理性消费理念的追求，城市运动风格和多场景百搭服饰的需求不断提升。结合运动性能与时尚元素的产品越来越受到欢迎，尤其是冲锋衣和防晒衣等单品备受消费者青睐。而在这一趋势中，女装的表现更为突出，帮助女性在上班通勤和休闲健身等不同场合之间轻松转换。

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趋势解读

通过复古回归，消费者借助古着单品所承载的历史和品牌故事，在追求性价比之外，表达对优质生活的向往和时尚态度，形成“古着效应”，超越了传统的“口红效应”。新复古风潮将怀旧元素与现代设计理念相结合，为牛仔裤、夹克、毛衣和半身裙等单品注入新的复古魅力。例如，牛仔潮流的回归使得时尚追随者能自由展现个性与性感的多样风格。

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趋势解读

消费者在价格和质量之间不断寻找平衡，除了务实消费，他们还希望在服饰上实现品质的提升。通过基础的百搭款式，消费者可以低门槛尝试不同的风格。因此，极简静奢的穿搭风格日益受到欢迎。这种风格通过简洁的剪裁设计，配以优质面料和精致细节，展现出一种理性却低调奢华的时尚态度。于是，丝质等特殊材质的鞋靴、羊绒或驼绒大衣，以及以钻石和珍珠为主要装饰的配饰等高质感单品，越来越受到欢迎。

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趋势解读

对未来科技与宇宙星际的渴望与探索与服饰搭配相结合，时尚先锋们独特的时尚观念得以体现。银灰色、光学反射和荧光色等视觉设计，通过利落而不规则的几何线条剪裁，辅以金属光泽和皮质元素，创造出令人耳目一新的前卫时尚单品。在展现解构美学的同时，也注重实用性，形成独特的赛博风格造型。

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趋势解读

国风新中式是一场古典与现代交融的艺术碰撞。它通过吸收中华传统文化，结合现代设计理念，展现出一种独特的美学视角，使得汉服、马面裙及汉元素焕发出新的生机。中式时尚的优雅风姿，可以表现为如侠客般豪放的微透设计，亦可以体现为历经岁月沉淀的高贵典雅。穿上国风服饰，不仅是对潮流的追随，更是对生活态度的表达及对民族文化的深刻认同。

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趋势解读

将对特定文化和风格的热爱体现为穿着，以“核心风格”混搭为代表的时尚潮流应运而生。诸如balletcore、barbiecore和thriftcore等细分风格，各自通过强调其标志性元素和单品，比如芭蕾舞裙、宽松男装、网球裙等，运用对比色彩等方式打破传统搭配规则，表达个人态度。混搭与关键元素的结合，使这些风格成为特定社群的独特标识。

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趋势解读

在高压的工作环境中，找到穿搭的乐趣可以有效舒缓压力。选择一些宽松且舒适的服装，如衬衫、风衣和阔腿裤等，既能保持职业形象，又能营造出轻松自在的氛围。这种搭配不仅能够与自己的身材和谐共处，还能降低焦虑，使你在商务通勤的场合中享受到舒适带来的愉悦体验。

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趋势解读

薄荷曼波

“薄荷曼波”这个词汇结合了象征春季生命力的清新薄荷绿和曼波舞的自由风格。它首先呼应了我们春节的主打色——薄荷绿，古希腊语中的“mentha”不仅指代薄荷，也象征着春天最明亮的色彩。而曼波舞源自南美，是一种不拘泥于固定节拍和形式的舞蹈，象征着打破束缚，释放内心的真实表达。

天然低甜

五彩斑斓的色彩能够有效舒缓心情，选择多样化的色系成为日常生活中放松紧张情绪、开启美好一天的重要方式。视觉疗愈理念逐渐成为主流，低饱和度的色调如柔和的桃色、奶蓝及奶白等色彩交融在一起，轻松营造出低甜而舒缓的氛围。在衬衫、西装或针织衫的搭配中，这些色彩不仅展示了正式的形象，更增添了温柔甜美的气质，完美掌握了“盐甜”之间的微妙平衡。

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