当今的电商市场可谓日新月异的蓬勃发展。不仅是商品与商品之间、卖家与卖家之间的博弈和内卷，平台和平台之间也存在着极大的竞争和对比。

不同的平台主打不同的服务类型。淘宝天猫种类齐全丰富，商品店铺多，数量大。

京东物流速度优秀，“当天下单次日达”的配送到家速度和产品质量保证赢得了不少消费者们的青睐。

拼多多作为近两年来“农村包围城市”最为成功的社群裂变先行者，也使用“砍一刀”等方式极大地打开了国内市场，并且商品价格相对便宜。

仔细观察不难发现，较为出名的几大购物平台，全部都拥有自己招牌的服务模式和服务优势，因此可以在众多电商平台中杀出一条血路。

而在琳琅满目的电商平台之中，大家是否还记得以一只可爱的小狮子作为logo的“苏宁易购”？

近些年来，苏宁易购似乎大有“销声匿迹”的意思。而为数不多的几次报道，还都是“高额负债”、“出售员工宿舍”、“狂甩公司股份”等一系列新闻相关。

这些年的苏宁，究竟怎么了？未来的苏宁，还有希望逆风翻盘吗？

与天猫合作，是苏宁下坡路的起始

早在1990年，苏宁易购集团股份有限公司便正式创办成立。

由起初的无人问津，到后来的小有成就，苏宁易购乘上国内电商市场极速发展的“东风”，壮大十分迅速。

苏宁易购在最开始主打电器、电子产品出售。较快的物流速度和较低的代理价格，为不少消费者提供了舒适而精准的服务。

但是渐渐地，随着京东、国美等实体电商平台的兴起，苏宁的竞争力却明显减弱了不少。再加上不少消费者在苏宁易购平台购买的电子产品问题频出，使得苏宁的口碑一落千丈。

但当时，国内最大的电商平台当然非淘宝天猫莫属。因此，为了扩张市场认可度，占有一席市场份额，苏宁开始了和天猫合作的运作模式，并为新开发的店取名“猫宁”。

苏宁的总裁的这一决定，在当年可能被许多同行羡慕，认为苏宁抱上了大腿，二者定然“强强联合”。但是如今再回看，却实在是一个糟糕的决定。

苏宁本以为与天猫的合作，可以为自己吸引来流量和大量客群，可是没有想到，自己却实实在在地被天猫“吸血”了长达7年之久。

苏宁将自己与阿里巴巴融合，无疑有种将自家的招牌放在天猫旗下的意思。如此一来，非但损失了自身从前的忠实用户，并且还落得让品牌变得“不伦不类”的下场。

最终，苏宁的姓名终究消失在电商几大巨头的排行名单中，损失了自身品牌的影响力和吸引力，成为了天猫的“垫脚石”。

苏宁丑闻不断，深陷危机报道

2021年，可谓是苏宁十分艰难而不太平的一年。本身占有的市场份额就已经趋于降低的苏宁，却在这一年频繁上热搜。

但是，这样的热搜对于企业来说，可不是什么正向宣传，反而每次都让苏宁深陷丑闻危机，报道出来的负面新闻，也是一个接着一个。

早在疫情刚开始之初，许多所谓的大厂也因为疫情的影响而陷入无法继续运营的噩耗之中。

苏宁当然也不例外，疫情之下的快递物流封禁、实体店关门歇业，可谓将苏宁易购的线上线下全部堵死，苏宁陷入前所未有的危机。

裁员降薪，是那个时候很多企业用来暂缓危机的行使手段。但是正常的辞退需要赔付较为高昂的辞职补贴，因此苏宁采用了“劝退”的方式，逼迫许多老员工辞职。

那时候，苏宁上下的员工每个人身上都会背负相当的销售任务，任务甚至精确到每天，完不成业绩则会扣除相应的绩效和工资。

如果只是销售身上有任务也还说得过去，但是就连设计、广宣等部门的同事，也会安排相应的销售任务，这一举动引发了许多老员工的不满。

苏宁因为这样的裁员逼退举措，在疫情时期频繁被骂上热搜。

而后的2021年一季度，苏宁又被曝出负债高达1570亿。如此庞大的数额，企业的运转自然会成问题。于是苏宁高层内部开始了“股票甩卖”的操作套现，让企业再一次信誉受损。

后面还有媒体爆出，苏宁易购私自出售员工宿舍弥补公司财政缺口的又一大丑闻。如此一番操作下来，苏宁可谓在公司内部与社会外部引发了大范围的不满，企业发展岌岌可危。

经历了噩梦一般的2021，很多消费者都认为苏宁也许会一蹶不振，再无与其他电商巨头平台竞争之力。

可谁知，2022年，苏宁内部重整旗鼓，仔细研究了发展策略和全新运营方式，居然在618到来之际，又重新“杀”回了电商市场。

今年618，苏宁推出的“家电家装套购”服务，可谓让大家眼前一亮。

这一服务的厉害之处，在于24小时之内，便可完成订单生成、仓库取货、配送上门以及安装排列四道工序。仅用一天的时间，就能为用户打造一个装修完整而温馨的家。

这一举措与如今年轻人们的需求十分契合。当今的社会生活压力大、工作繁忙、业余时间少。家具家电一个一个的挑选搭配再下单，是一件费时费力的事。

而苏宁推出的“家电家装套购”服务，很好地满足了消费者们的需求。“一站式”的装修服务，让消费者们一键便可配齐全屋的家电及家居用品，可谓十分贴心。

而618这一战，苏宁易购也可谓利用这一“差异化竞争”模式，交出一份满意的答卷。

据统计，苏宁易购门店“4万元以上”家电套装，购买的买家家数同比增长了43%，“万元以上”高端家电销售额，同比增长78%。

而在另一边，“以旧换新”的客户数量同比增长56%。接着即将到来的仲夏，苏宁易购平台又推出“606空调品类日”促销活动，单日的销售额同比增长135%。

竞争之下，必然会有人成功有人失败。清晰自己的市场定位，不断创新自身发展路线，才有可能在“内卷”如此严重的市场中，走出属于自己的路。

原创文章，作者：admin，如若转载，请注明出处：https://www.seohomer.com/17140.html