品牌推广策略分析(品牌推广策略包括哪些内容)

(一)品牌有无决策

在市场竞争日趋激烈的今天,绝大多数企业都会给自己的产品赋予品牌。

1.品牌化给卖者带来的好处

2.品牌化给顾客带来的好处

3.品牌化给整个社会带来的好处

4 .过度品牌化问题

(二)品牌归属决策

品牌归属决策有三种选择:

一是制造商品牌,即品牌的所有权归制造商所有 并负责其推广、维护、运营及创新。

二是中间商品牌,即品牌的所有权归中间商所有并负责其推广、维护、运营及创新。

三是混合品牌,即部分品牌归制造商所有,部分品牌归中间商所有的情况。

(三)品牌多少及其相互关系决策

品牌多少及其相互关系决策受到企业经营领域、产品的性质和特征,以及企 业品牌经营目标等多种因素的制约。在企业市场营销实践中大体有以下几种类型:

1.个别品牌

2.统一品牌

(四)成分品牌化策略

成分品牌化是合作品牌的一种特殊形式,它是供应商为其下游产品中所必需的原料、成分和部件建立品牌资产的过程。成分品牌化是成分供应商与产品制造商之间的品牌合作,属于两个不同主体之间的协作。

(五)子孙品牌

祖父级品牌——大众;

父亲级品牌——上海大众、一汽大众及进口大众;

儿子级品牌——POLO、CROSSPOLO、桑塔纳、朗行、郎境、NMC、帕萨特、 途观及途安,捷达、宝来、高尔夫、速腾嗯、迈腾及CC,UP、甲壳虫、高尔夫 (进口)、迈腾(进口)、辉腾、TIGUAN、途锐、夏朗、迈特威、凯路威、 EOS、尚酷、XL1、Amarok等;

孙子级品牌——手动/自动风尚版、豪华版、舒适版、运动版等。

(六)更新品牌

更新品牌是指企业根据经营需要对品牌的部分构成要素,如名 称、标识、宣传语、图案、颜色等,做出部分或全部的改变

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