椰树的传播到海南岛的过程,椰树的传播种子?

椰树的传播到海南岛的过程,椰树的传播种子?

□赵文博(山东大学

近日,椰树牌椰汁因其具有争议性的广告被网友抬上热搜,其官方直播间也因“涉嫌低俗”被屡次封禁。椰树牌椰汁作为老牌国民饮料,产品质量已历经市场的长久考验,但其包装风格、广告标语等营销手段经常被大众诟病为“低俗”“擦边”,椰树公司也因此稳坐“土味营销”的头把交椅。去年,椰树牌椰汁将“从小喝到大”注册申请商标,但被驳回。因为擦边营销,椰树已经不止一次因涉嫌擦边被相关部门约谈,甚至被处罚。

但我们是否反思过,为什么“擦边”营销如此引人关注,甚至被骂上热搜?“擦边”又不是“越界”,既然有“边”,为什么不让人擦?其实,“擦边”并不可怕,可怕的是网友和媒体的“上纲上线”。如果我们仔细回看椰树牌椰汁的直播与广告,其实可以发现并无不妥之处:几位主播凭借面貌和身材的吸引力为直播间带来了大批的流量,而且在直播过程中并没有过度地着装暴露。四名身着紧身衣物的女性,手持椰树集团的产品,或在镜头面前认真介绍产品,或站成一排来回走动、舞动身体。以上,便是椰树集团直播间的所有元素。用网友的话来讲,椰树集团的直播“不该露的都没露,该露的也没露”,相比短视频平台上劲爆热舞的部分主播而言,椰树集团的直播其实真的不过分。那为什么就要被戴上“低俗”“擦边”的帽子呢?

其实,不是椰树集团“擦边”,是我们的审美想象“擦了边”。真正反思的不应当是椰树集团,而恰恰是我们。在这个公众话语权下沉的年代,每个人似乎都有了“键盘审判”的权力,但遗憾的是,我们往往并不知道如何行使这些权力。我们用审美的“边”去约束互联网上的“他者”,却始终没有把“边”瞄准自己的思想。我们难道真的不应当反思,为何自己面对一群穿着正常的好身材女性,就要为其冠上“低俗”“擦边”的标签呢?的确,椰树集团的包装设计、广告宣传在现代审美中是一股“逆流”,我们可以批评它“土气”,但“土气”不可被翻译为“低俗”。我们的想象可以肆意延展,但如果把信息接收端的曲解视为传播者的本意,便是一种“欲加之罪”。根据词典的释义,低俗“指低级趣味、犯扯、庸俗,使人萎靡、流氓、颓废的内容,相对于超凡脱俗、高尚情趣、积极上进、令人奋进等社会进步意义和价值内容”。敢问触犯了其中的哪一条呢?如果椰树集团的直播都算是“擦边”的话,那短视频平台不可计数的女主播早该被平台封禁了。

写到这里想起鲁迅的《而已集》的那段“看到白胳膊便想到大腿……想到私生子”,我们当今对于椰树集团的审判又何尝不是如此呢?有些时候,低俗的不是“椰树”,或许是我们自己。当我们在指责之时,我们也要想想是不是自己的“审美神经”过度敏感了呢?审美应该也必须是宽容的,审美审的不只是他者,更应当还有自己。椰树集团的“擦边”风波,在某种程度上讲,不是它擦了我们审美的边,而是我们自己审美的“边”去擦了人家。

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