最近大家应该都被“小鸡恰恰舞”刷屏了。
从一开始的俄罗斯郊外F4到一人分饰四角的王祖蓝,再到解散近两年之久的火箭少女重出江湖,这个舞蹈像病毒一样迅速蔓延到各个圈子。
短短两周时间,#小鸡恰恰舞#在抖音拥有超过28亿次播放,快手平台超过30亿次播放,各路明星、官媒、企业、品牌趋之若鹜,翻跳的花样也是层出不穷。
这个舞到底有什么魔力,为什么忽然成了流量密码?
儿歌,洗脑界的一股泥石流
先来简单介绍一下,小鸡恰恰舞出自油管上一个英语学习频道D Billions,原本是一手英文启蒙儿歌,由于舞蹈动作和旋律过于洗脑,一经“俄罗斯郊外F4”翻跳之后迅速火遍全网。
而“小鸡恰恰舞”之所以能够引来王祖蓝、钟丽缇等大明星的参与,传播广度远高于一般普通短视频平台的热点,其背后少不了“儿歌”属性的加持。
“儿歌”的优势在于节奏明快、音乐性强、便于唱诵,几乎每个人听过一两遍后都能记得下来,而在这个注意力高度分散的时代,“儿歌”经常被拿来做品牌营销。
比如火遍大江南北的“你爱我、我爱你,米雪冰城甜蜜蜜”,翻自史蒂芬·福斯特于1847年《Oh!Suseanna》,绝大部分人在小学音乐课上都听过。
还有充斥在各个写字楼电梯间的“妙可蓝多、妙可蓝多、奶酪棒、奶酪棒”,套用《两只老虎》的旋律后让人直呼上头。
而且,这些经典儿歌本身传唱度就非常高,不需要像脑白金那样重复播放几十年,也能迅速抢占消费者心智,堪称是传播效果最出色、传播成本最低的方式之一。
小鸡恰恰舞之所以能火爆全网,多多少少沾了点儿歌的光。
破圈,还得从沙雕做起
除了儿歌以外,小鸡恰恰舞能够爆火的另一个原因,是其足够简单。
前面有介绍到,这支舞本身面向儿童启蒙教学的,所以动作设计简单、旋律卡点容易,大众参与的门槛非常低,哪怕没蹦过迪的也能上来跳个大概。
比如重庆消防这些队员,扭起来也很像那么回事。
短视频平台几乎每隔一段时间都会有这类舞蹈蹿红,比如前阵子同样很火的“广西科目三”舞蹈,也引来了凤凰传奇曾毅的参与。
对此,网友的评价是:“看起来很沙雕,但莫名好笑。”
而且,小鸡恰恰舞的简单程度不光是对“人”而言的,到了工程机械的品牌方手里,一样能玩出花样来,比如铁建重工搞的硬核F4:
还有在大马路上拉开架势的徐工集团:
甚至连央视三农的都做了一期农机春耕节目……
不难发现,类似小鸡恰恰舞这种热点,是有品牌方二次利用的价值和空间的。如何在这种热点话题中,将社交讨论热度链接到品牌价值中,或许是狂欢之外更值得思考的问题。
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