抖音一姐，抖音红人？

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据10月23日亿邦动力报道，抖音电商最新发布了《「违规玩法：快速过款」实施细则》，将快速过款直播列为违规行为。根据情节严重程度，将对违规主播进行限流、封禁直播间等处罚。新规将于10月27日正式生效。

主播在直播过程中不断展示商品，只介绍少量信息或者干脆不介绍，并迅速切换展示其他商品，这种形式被称为“快速过款”。这样的直播风格能引起观众的兴趣，尽管观众可能无法详细了解每件商品，但可以吸引更多的用户停留观看。

近期，一位名为郑香香的主播被誉为抖音新晋“一姐”，以其迅速带货的风格走红。仅仅几天内，她的粉丝数量就增加了数百万人，七天内则成功带动商品销售额达到十亿。郑香香最近30天直播了16场，增售商品超过2000件，品类主要集中在日用百货和服饰内衣，客单价在10-50元之间，预计销售额达到7500万-1亿。

在快速过款直播方面，郑香香并不是第一个尝试的主播。在她之前，“四季青老板娘菲菲”等源头工厂账号以及“钟丽缇夫妇”等明星主播，都曾在直播中大量推出清仓商品，采用了类似的快速过款直播形式。

平台发布新规后，许多快速过款的直播间都受到了处罚，部分账号被封禁。根据新规定，对于快速过款的直播间，轻微情节将受到警告和限制，一般情节将扣除0.5-4分信用分，严重情节将扣除4-12分信用分，特别严重情节将直接扣除12分信用分。

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