微信视频号评论好友可以看到吗,视频号评论谁能看到?

2018年春节期间,抖音迅速崛起,在《2019年抖音数据报告》中透露的数据显示,截至2020年1月5日,抖音日活跃用户已达4亿。2020年9月,字节跳动CEO张楠宣布,抖音的日活跃用户已超过6亿,包括火山版在内。与此同时,2020年1月22日,腾讯宣布进军再度短视频领域,微信团队通过官方公众号表示,微信视频号已正式开启内测。在过去的一年中,双方在短视频市场上展开了激烈竞争,它们有一些共同之处,同时也呈现出明显的差异特征。那么,它们主要有哪些不同之处呢?

1.美好生活VS真实生活

抖音的口号是“记录美好生活”,而微信视频号的口号是“记录真实生活”,它们的产品定位有所不同。抖音旨在帮助用户自我表达,鼓励分享生活中的美好片段,而视频号则倡导以更真实的方式记录生活,成为一个人人记录和创作的平台,也是一个了解他人和世界的窗口。

抖音以娱乐为主打,创意视频内容通常运用滤镜、特效和音乐,以剧情化的方式表达,追求独特的创意和热点话题。尤其受到一二线城市年轻人的喜爱。与此不同的是视频号更注重社区属性的内容,分享生活百态和知识性内容,并强调真实性,不使用音乐等插件。

2.沉浸其中VS放慢节奏

抖音作为一种典型的沉浸式产品,其信息呈现形式只包括视频。强调视听刺激,引导用户在15秒内轻松上手玩转短视频。通过采用竖版、铺满全屏幕的布局设计,功能键和标题信息分布于视频边缘,视频内容单条独立同时又无缝连接,不断进行“投喂”,给用户带来“你永远不知道下一条内容是什么”的体验感。这种设计吸引用户沉浸并满足于不断上下滑动的交互体验中。目前,抖音正在尝试开放1分钟、5分钟权限,还宣布逐步开放15分钟的视频发布能力。

视频号相对来说更注重细节和内容质量,在显示视频时采用了横屏、半屏幕式的瀑布流呈现方式。视频内容和其他辅助信息被独立展示在视频界面下方,支持9张图片、1分钟以内的短视频“动态”,以及1-30分钟的长视频。这对于传播知识性和深度思考的内容更为友好。用户在浏览过程中只需上下滑动页面,页面焦点滑到则自动播放视频内容。视频中的浮动评论功能也能流畅地显示用户评论,同时,下一条视频的创作者和简介等相关信息也能一目了然地呈现给用户。

3.算法分发VS社交分发

抖音平台依靠机器分发算法扮演着关键角色,利用用户在平台上的播放、点赞、留言和分享等行为数据,智能地给用户标记喜好标签,从而针对其喜好推荐相关视频。抖音经过长时间的运营积累了大量数据,可以相当准确地为用户提供感兴趣的内容,加上热搜榜的加持,成为抖音的重要运营优势之一。

微信号主要通过社交推荐来推广内容,视频号也有智能推荐功能,但更侧重于基于熟人社交圈层的传播效果。创作者发布的视频和图文内容,可以优先在微信通讯录好友中展示,朋友们的点赞与评论也会通过社交关系链传播至其他好友,从而扩散作品的影响范围。相比之下,视频号的推荐机制更加亲民,普通人都有机会通过微信好友渠道扩大影响力,触及更多微信用户。

抖音和视频号的推荐机制都存在一些问题。抖音以用户偏好为原则的推荐方式容易导致内容同质化严重,随着时间推移,用户可能会接收到大量类似类型的视频,导致视觉疲劳和信息茧房问题。而视频号依靠用户的关系链进行推荐,也可能存在推送大量难以引起用户兴趣的视频,让用户陷入只看熟人视频或者更少观看陌生人视频的窘境。

4.抖音生态VS微信内循环

抖音是一款独立的移动互联网APP,它自建生态,推出了直播、星图、抖音小店等内容变现产品,让创作者可以通过直播带货、橱窗带货、参加全民任务活动等方式获得收益。与此同时,抖音也通过与电商、社交平台的合作实现商业转化,开拓了推广营销的新领域,并产生了大量现金流。然而,虽然推出了社交版本“多闪”,但在社交生态方面仍难以撼动微信的地位,因此粉丝运营依然需要在微信场景中进行。

微信视频号作为微信的内嵌产品,用户可以直接在微信的“发现”页面进入,无需安装其他移动客户端。由于它依托于微信的生态圈,视频号的内容可以轻松地内插入到公众号中,并分享至朋友圈。用户还可以利用视频号发起直播并将其与微信小商店关联,从而进行带货。此外,视频号还支持在微信社群和私聊中进行粉丝运营。未来,视频号可能会与微信的其他产品,比如小程序、小游戏和微信支付等,实现更多的组合,从而在微信的生态圈内构建一个闭环系统,实现导流和变现。

总的来说,虽然抖音和微信视频号都是互联网内容传播的方式,但它们在产品定位、设计理念、内容分发和盈利模式上各有侧重点。抖音作为一个拥有公共领域流量属性的内容平台,与更注重私人领域的视频号之间的竞争正在进行,而短视频行业的未来格局还有待观察。

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