拼多多助力，拼多多合作？

文/ 观察者网周毅

“今晚直播间的商品都打折了，欢迎大家来购物。”

不久前，在上海举行了“五五购物节”启动仪式，中央广播电视总台和拼多多合作进行了一场别开生面的直播带货活动。主持人周运和郭若天巧妙运用当地的上海话，向观众推荐了云南玫瑰等物美价廉的商品，受到了观众们的热烈追捧。香槟、洛神、艾莎等无数鲜花从昆明的田间和山坡上发出，向上海的大街小巷奔去。

总台央视主持人周运和郭若天在“拼在上海乐享生活”百亿补贴专场带货直播上向观众推荐商品。

在今年的“五五购物节”期间，“繁花”飞赴上海，只是其中热闹景象之一。

2020年5月，上海举办了全国首个大规模综合性消费节庆活动——“五五购物节”，这次活动率先引领了消费回升，并促进了市场潜力的释放。到了上一届（2023年）“五五购物节”期间，上海全市线下消费日均达到了71.3亿元，全市网络零售额日均达到了47.7亿元。几年的时间里，“五五购物节”已经成长为增强消费市场回升势头，打造国际消费城市的标志性活动。

上海的“五五购物节”近年来已吸引了许多电商平台的参与。作为一家在上海本土发展的新型电商平台，拼多多在连续五年中积极参与并逐年增加了投入力度。今年上海“五五购物节”期间，拼多多联合创始人范洁真宣布，公司将投入总计45亿元的消费补贴，以促进“五五购物节”期间的消费活动。据悉，近三年来，拼多多已经累计为“五五购物节”投入了超过120亿元的消费补贴。

拼多多高度重视并持续投入“五五购物节”，这是其高质量发展战略的一个重要组成部分。

多年来，拼多多一直积极响应国家的号召，致力于深入挖掘消费者需求，并不断提升产品的性价比，旨在以更实惠的价格让人们享用更具品质的商品和服务。此外，拼多多致力于为优质商家打造良好的经营环境，助力更多国货产品“走出去”。通过推动高质量消费、高质量供给和高质量生态，这家上海企业正在持续为人们带来新的惊喜。

范洁真与拼多多合作伙伴一起出席了第五届上海“五五购物节”启动仪式。

“拼多多”是一种消费观，也是一种生活理念。它代表了节约、分享和团结的价值观，而不仅仅是一家电子商务平台。

经济循环的关键环节是消费。

根据国家统计局的数据显示，2023年全年我国社会消费品零售总额达到471495亿元，比上年增长7.2%，超过了47万亿元。这表明消费再次成为经济增长的主要动力。2023年，最终消费支出对经济增长的拉动达到了4.3个百分点，比上年提高了3.1个百分点，贡献率达到82.5%，提高了43.1个百分点，显示出消费在经济增长中的基础性作用更加显著。

激发消费需求，必须准确把握消费者的真实需求，并提供符合其需求的真正有效供应，才能激发其内在动力。

在今年的“五五购物节”中，拼多多引入了大量品质优异的商品，丰富了供给程度。在“五五购物节”活动专区，拼多多还推出了“上海制造一起拼”、“上海好农货”、“丝路云品”、“对口帮扶好货购”和“绿色健康消费”主题楼层，让更多优质产品直面消费市场。这次活动不仅有地方农特产，还有国际大牌、“沪牌”老字号和潮流新品，种类繁多。

为了降低品质商品的价格，拼多多通过大额补贴再次实现了这一目标。今年，拼多多创下了创纪录的45亿消费补贴，让消费者以更经济的方式参与消费升级。消费者并非对品牌好物无感，不愿意消费升级，他们只是需要一个合适的机会，想要少花钱、多办事。因此，一些品牌在“五五购物节”的预热阶段就迎来了线上消费的“开门红”。

拼多多的“拼”的核心，就在于理解人们追求实惠好物和美好生活的愿望，抓住一切机会，为消费者创造更多选择的条件。

拼多多近日推出了“五五购物节”活动页面，用户进入专区即可领取消费补贴。据悉，该活动吸引了大量用户参与。

然而，“拼多多”所代表的不仅仅是一种购物方式。由“拼单”和“拼团”延伸而来的生活方式，也孕育出了上海和其他一些城市的“拼多多文化”，在这种文化中，人们可以实现互惠互利、平等交往。

厉行节俭的婚礼新潮：有些新人为了降低成本支出，选择在婚礼仪式、服装、场地等环节“一起拼”。这不仅能减少不必要的浪费，降低成本，还能减轻新人在筛选场地、挑选司仪等环节的决策和时间成本。这种简化背后，是一群注重理财的人在为了生活品质腾出更多空间。

比如强调共同分担的“旅行拼多多”、“养老拼多多”。从一起规划旅行到共同筹备养老计划，新一代年轻家庭往往选择夫妻共同承担任务和职责。这反映了搭伙过日子的实际需要，并体现了共同付出、相互扶持的理念。大家一起享受生活，创造丰富美好的人生。拼单背后的合作互惠关系，也会重新定义人们对世界的理解和认知方式。某种程度上，“拼多多”是一种更为包容的生活态度。

一些参与了百亿补贴专场带货直播的产品。【原创内容】

成绩扎根于长期主义

拼多多的文化影响了上海的新一代年轻群体，而上海的精神气质也在无形中滋养着拼多多。这种海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和的气质，给予了拼多多面对战略选择时更多的定力和魄力。在多年的发展过程中，拼多多扎根农业和农村，并逐渐成长为全国最大的农产品上行平台。正是长期主义的踏实积累，造就了今日的拼多多。

“五五购物节”带来了消费的高潮，农特产品也迎来了火爆的销售，这都离不开农民们日复一日在田间地头的辛勤耕耘。

据拼多多的数据显示，今年以来，网红水果蓝莓的销量出现了大幅增长，同比增幅达到了300%。上海市民对蓝莓表现出了很高的消费热情，订单量较去年同期翻了4倍。甚至在今年的央视和拼多多直播中，蓝莓售出的速度之快，令主持人也不禁感叹。

然而，鲜为人知的是，国人的“蓝莓自由”，其实来之不易。

蓝莓在全球范围内进行规模化栽培的历史只有大约100年。中国国内规模化种植蓝莓始于2000年，当时总产量不超过300吨，常常需要依赖秘鲁、智利和美国的进口。随后，中国引入了新品种并在吉林、云南等地推广了规模化种植。然而，在相当长的一段时间里，本土蓝莓并不适合中国消费者：口感酸、个头小、硬度低。

近年来，本土蓝莓在品种引进和种植技术革新的推动下，个头和口感问题得到了逐渐解决。然而，仍然存在诸多现实问题，比如物流成本高、懂电商又懂农业的年轻农人少、线下流通环节多、损耗大，销售范围多在邻近地区。尽管在政府的支持下，本土蓝莓的产量、仓储和物流条件得到了很大改善，但却仍未能实现通过电商平台直接进入全国市场的“最后一步”。

通过农云行动等投入，拼多多利用数字技术帮助商家建立数字化供应链，克服了供应链瓶颈。例如通过实行“零佣金”政策，促进农产品从“生产销售对接”向“生产消费直连”转变；拼多多整合资源，通过秒杀、百亿补贴以及农货节、年货节等活动推动需求侧新消费；拼多多还结合当地资源，对优秀的新农人进行小规模有针对性的辅导……过去，蓝莓只能通过线下渠道触及少数消费者，随着线上电商的发展，越来越多的普通人可以“购买到”并“消费得起”蓝莓。增加消费补贴固然是强大有效的外部推动力，然而供应链的优化同样是不容忽视的内部改进。

在积极补贴消费者的同时，拼多多也将精力投入到田野和农田中。他们深入走访各产业带、产业链和生产基地，为当地制定了有针对性的发展思路和方案。通过这样的努力，果农的收入增加了，当地产业得到了发展，消费者也可以以更优惠的价格享受到高品质的食品。在不断支持农产品上行，促进多方共赢的过程中，拼多多也会实现自己的回报。

结语

拼多多持续性地投入了45亿元的消费补贴，以支持上海“五五购物节”。这一举措旨在让更多人以更实惠的价格购买优质产品，鼓励人们积极追求美好生活。拼多多的“拼”不仅代表着发展、奋斗和创新，更代表着共同付出，共享美好。

拼多多多年来一直以消费者为先，积极释放消费动力，促进国货品牌的发展。他们致力于让更多地区的消费者享受优质生活，例如“五五购物节”不仅局限于上海，而是全国性的活动。拼多多的目标是以上海为基础，覆盖全国，让全国消费者都能参与其中，共享消费盛宴。