网络推广和竞价怎么做（网络营销竞价推广）

admin • 2022年7月8日 pm11:39 • 网络资讯 • 阅读 486

对于竞价推广，可能有些朋友会比较盲目，不知道每天要做些什么，下面给大家分析下竞价推广专员每日工作流程。

1、检查网站是否能正常打开

检查网站是否能正常打开是每个竞价推广专员每天必做的。网站服务器故障、黑客攻击、落地页审核被拒等原因，都会造成推广落地页无法打开，此时，有点击，依然产生扣费，就会产生大量不必要的消费。

2、统计昨日推广数据

统计昨日推广数据，其中包括账户总体消费、展现、点击、点击率、平均点击价格、咨询量、平均咨询价格等数据。

3、数据分析

通过数据变化趋势，找到账户存在的问题，可通过以下维度对数据进行分析：

a、关键词的消费占比；

b、搜索词精准度；

c、创意点击率；

d、页面打开速度、抵达率、跳出率；

e、PC、移动消费占比以及维度报告；

4、重点词排名查询

查看高转化词排位，确保高转化词有排名。

5、账户问题处理

优先处理紧急、见效速度快的问题点；

选择相应的优化方案，例如：

a、展现量低—可以通过拓词、放匹配、提出价、提质量度、增加时段、加投地域等方式；

b、点击量少—提升展现、优化创意等；

c、转化率低—落地页优化、客服培训、缩紧匹配方式等；

…

6、账户日常优化

（1）否词

查看搜索词报告，对无效的词根进行否定，尽可能使用精确否定，以免误加词根，导致流量受限。竞价推广专员每日工作流程。

（2）拓词

a，结合搜索词报告中有价值的词进行拓词；

b，结合账户高转化词进行拓词；

c，借助百度下拉框、相关搜索拓词；

竞争激烈的行业，可一到两周做一次拓词，竞争不很激烈的行业可半个月到一个月做一次拓词。

（3）质量度优化、创意优化

筛选账户中质量分低于3分的词，进行创意优化调整；

找到点击率比较低的创意，进行优化。

7、竞争对手分析

（1）竞价对手的广告创意是否有优秀值得借鉴的地方；

（2）竞争对手的网站页面是否更吸引，是否有值得学习的地方；

（3）对方的客服话术如何，是否可以自己的内容，进行进一步优化。

8、工作日志总结

对当天账户做的重大变动进行记录，以防数据波动，无法溯源分析；

对大面积的关键词删减、创意修改进行记录，以免数据直线下降时，无法复原到改前状态。

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