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admin • 2023年1月27日 am7:23 • 网络资讯 • 阅读 55

LOOK，鹭可。快来看，厦门白鹭城市形象LOGO和白鹭卡通形象在今天全新亮相。最能代表厦门的形象——白鹭有了最新的诠释。

要想为一座城市设计专属的城市形象，是一件不容易的事。因为这个形象要做到形神兼备。“形”很复杂，但是‘神’传递的文化内涵绝对是最精彩、最出色的。只有‘形’与‘神’很好地融合，才能实现形神兼备的效果。

去年3月起，厦门就开始了白鹭城市形象LOGO和白鹭卡通形象的征集。其实，用白鹭的形象代表厦门，恰如其分。1986 年 10 月，在厦门市第八届人民代表大会常务委员会第二十三次会议正式确定,三角梅为厦门市花,凤凰木为厦门市树,白鹭为厦门市鸟。厦门人对白鹭有着非常特殊的情感。以白鹭命名的地标、建筑，随处可见。白鹭洲、白鹭宾馆，新建的东部体育场也命名为白鹭体育场。在建的岛外第一高楼，中交和美广场，其中高266米、47层的主塔楼是“中交白鹭西塔”。还有厦门个人信用分是白鹭分。带“鹭”字的建筑、小区、学校、酒店就更多了。比如，鹭腾花园、航天鹭苑、鹭悦豪庭、鹭槟大厦、鹭辉大厦、翔鹭大酒店、鹭江宾馆、翔鹭小学等。

与三角梅、凤凰木相比，白鹭能更好地代表厦门。厦门岛又名“鹭岛”，鹭代表厦门，已经是被广大游客和很多外地朋友所熟知。为白鹭设计城市形象LOGO和卡通形象，也更简洁明快，易记易辨，更加利于传播厦门的形象。通过这些IP形象的打造，能帮助厦门构建起一整套闭环式的运营生态链，挖掘出更多文化创意创新资源，从而起到服务区域发展的作用。

这里要着重聊聊这回的白鹭的城市卡通形象——“鹭可”，英文名为“LOOK”。光是从起名看，官方颇费了一番心思。总体来讲，这个卡通形象，简单、可爱、有灵性。这只“鹭可”的造型由禅派水墨画中的白鹭鸟抽象而来。鹭可的招牌动作有两个，一个是蜷起左腿“白鹭独立”，展现调皮性格，另一个是头顶三个羽毛做爱心状，体现可爱一面。

在日本街头、商场，时常会看到一只两颊带着腮红、走路摇摆的笨熊在冲你招手，这只靠“卖萌”拉动日本整个熊本县经济的吉祥物，正是旅游IP界里的第一网红——熊本熊。作为国际旅游城市的厦门，设计“鹭可”这样的卡通形象，也与“熊本熊”有着异曲同工的发展方向。为什么将两者来类比，其实，“鹭可”的形象，作为城市动漫形象也是一座城市IP的核心，这个形象就是在定位、探索城市的DNA，并将其价值更大化。

基于每个城市自身的独特禀赋、文化积淀和产业优势等差异化因素，要想将其聚合为一种便于传播给社会大众的核心价值，绝非易事。一方面，城市IP作为城市特定价值提升的创意，以及在实现创意的过程中各种要素资源整合的过程。另一方面，作为在不断波动的状态中发展和变化的城市，它从来就不是静止的。它需要长期、动态地得到关注。我们欣喜地看到，在厦门，优质IP的开发、创作，早已经不再仅仅是企业，特别是具有品牌效应的企业在聚焦探索的事情，在厦门，作为城市的管理者们也开始注重培养自己的城市IP。

当然，新的LOGO 和“鹭可”卡通IP只是新的起点，作为人格化的可传递的精神消费品，城市IP的形象需要被人喜爱，才能具有广泛的吸引力和传播性。在发布会上，白鹭微信表情包、H5等首批线上应用产品也正式上线。未来厦门应以延伸品牌效应为着力点，陆续辐射出“鹭可”等主题表情包、漫画、动画、玩偶等一系列文创周边产品，进一步提高这些LOGO和卡通IP的公众知晓率，充分彰显厦门的时尚活力。同时，还要以这些形象为载体，充分借助科技手段引领数字赋能，积极探索动漫、元宇宙等形式，全方位打造厦门城市形象的新名片。