每年有超4亿人在淘宝买衣服，背后有什么样的风格趋势洞察？

潮新闻手机应用记者祝瑶

随着电影《芭比》在银幕上热映，引发了一股名为“芭比风”的新穿衣风格，该风格的流行度被评为五颗星，并且重点品类是粗花呢外套。芭比风的拥护者是Z世代，他们追求极致颜值和社交参与感。这种流行趋势的盛行也让商家看到了商机，开始积极地提供相关服装款式，来满足这股“粉红风暴”的需求。

根据最新数据显示，今年秋冬在淘宝上发布的7大服装趋势中，以“甜心芭比风”为代表的风格成为了热门选择。

淘宝日前发布了2023秋冬七大时尚服装趋势。据悉，这些趋势包括：复古运动风、立体工艺、透视感、皮质风、军旅风、多层次和男女通用。

复古运动风以复古运动装为灵感，将运动元素与经典元素相结合，打造出复古又时尚的运动风格。立体工艺则通过立体剪裁和贴合设计，呈现出线条流畅且有立体感的服装。透视感则是以透明和薄纱为主要材质，打造出透视效果的服装。

皮质风则是将皮质元素与时尚元素融合，打造出酷感十足的服装。军旅风则是以军装和军旅元素为设计灵感，展现出强烈的个性特征和硬朗的风格。多层次则是通过不同材质和颜色的叠加，呈现出层次感十足的服装。男女通用则是弥合了男女穿着的差异，将服装设计为适用于男女的通用款式。

淘宝表示，这些趋势将成为2023秋冬时尚潮流的主流趋势，对于爱时尚的消费者来说，这些趋势无疑将会成为他们购物时的重要参考。

2023年8月10日，在杭州举行了淘宝服饰新势力周的发布会。随着人工智能的迅猛发展，服饰行业正迎来一系列数字化机会，这些机会将为消费者带来全新的购物体验。

在AI浪潮的推动下，服饰行业的数字化转型正在不断加速。通过智能化的数据分析和算法，淘宝等电商平台能够为消费者提供个性化的推荐、定制化的设计和更加准确的尺码建议。消费者可以根据自己的喜好和体型，更容易找到适合自己的服饰，节省了大量的时间和精力。

除了个性化推荐，虚拟试衣技术也成为数字化时代的新亮点。利用人工智能和增强现实技术，消费者可以在线上进行虚拟试衣，感受服饰的质感和穿着效果，从而更好地决策购买。这一技术的引入不仅提高了购物的便利性，还减少了线下试衣的困扰和浪费。

此外，数字化还为快时尚品牌带来了快速生产和物流的机会。通过智能化的供应链管理，品牌可以实现快速上线和灵活的库存管理，以便更及时地响应市场需求。消费者也可以通过数字化的物流系统，更方便地追踪订单状态和物流信息，提高了购物的透明度和可信度。

总的来说，服饰行业的数字化机会为消费者带来了更个性化、便捷和可信的购物体验。随着人工智能的不断发展和创新，我们有理由相信，未来服饰行业将继续深化数字化转型，为消费者带来更多惊喜和便利。

为了帮助顾客更好地了解衣物颜色搭配和试穿效果，提升购物体验，淘宝推出了两款最新的AI工具：AI搭配和AI试衣间。

据了解，未来淘宝购物体验将进一步升级，用户在购买衣服时可利用试穿功能，即通过一个1:1还原的虚拟试衣间试穿衣服，亲身感受衣服的款式、尺寸及质感。这项新功能不仅可以为消费者提供更便利的购物体验，还可帮助消费者更好地搭配已有服饰，让服装穿搭更加精准和时尚。该功能的推出将为淘宝商家带来更多商机，为消费者的购物体验注入更多乐趣。

对于商家而言，AI搭配是一种低成本生产穿搭内容的工具，只需要选择商品、模特和场景，就能快速制作出专业的穿搭推荐。而对于用户来说，AI搭配还具备跨店、跨品类的服饰搭配能力，使得用户可以轻松地获得实用和趣味并重的服装搭配方案。

淘宝的全新功能"AI试衣间"将为用户提供多种身形试衣的便利。通过上传照片并选择身材，用户可以生成自己的AI数字人。AI试衣间会根据用户的个人喜好为其推荐搭配方案，而且所有推荐的服装和配饰都可以直接在淘宝上购买。让用户能够更加方便和明智地购买自己喜欢的衣物。

淘宝AI试衣间示例图

除了数字化升级的小目标，淘宝服饰还公布了“三大支持计划”，并宣布在广东设立了运营中心，这也是淘宝服饰首次在杭州以外设立运营中心。淘宝服饰表示，在未来，他们将围绕这两个运营中心，持续进行生态运营，并引入更多的生态伙伴，与商家共同服务好消费者。这一举措旨在提升淘宝服饰的服务质量，为消费者带来更好的购物体验。

据透露，淘宝服饰将在未来一年重点扶持1万家百万级别的新商家。数据显示，每年有约200万家服饰店铺加入淘宝，销售商品超过1亿件。

淘宝作为一家拥有丰富服饰供给和多元商家类型的电商平台，持续推出更多独特的服饰产品。预计到2023年，淘宝将涌现出更多引人注目的服饰标杆案例。在这个时期，淘宝举办了评选活动，宣布了2023年度的“Super30”，这是一批在服饰行业中具备新力量和代表新趋势的优秀商家。这些商家来自各个领域，为消费者带来创新、多样化的服饰选择。

举个例子，汉服代表商家织造司靠着马面裙这一爆款产品成功走红，而男装品牌中范CULTUM则以“老钱风”为代表。另外，大头星球BIHAT则专注于为大头女孩选购合适的帽子。令人惊讶的是，大头星球仅用了两年时间就迅速发展成为行业前五的商家，财年交易额突破了3000万。而男装商家MEDM则借助明星站台和线下pop up等活动，快速发展成为了国内潮流风向标品牌，年交易额超过了1亿。至于女装行业，范恩绮成为了知名的走播主播，她长期在广州的十三行走播，从一个档口到另一个档口，实地体验并推销各种商品。这种直播方式不仅增加了直播内容的丰富性和可观性，还给消费者带来全新的购物体验。

淘宝服饰负责人乔乔

乔乔认为，在过去的20年里，随着中国人越来越注重时尚和潮流，淘宝服饰发挥了重要的作用。淘宝服饰一直作为观察中国服饰消费变化的风向标，特别是从2015年开始的淘宝新势力周更是每年中国服饰潮流的重要代表。

近九年来，淘宝服饰新势力周已成为诸多国内消费者的必备购物良品，其凭借着洞察市场需求、呈现多元风格的服饰品质，成为了许多人所青睐的时尚潮流潮标。据数据显示，每年有超过4亿人在淘宝上购买服装，这些消费者均具有着高度的黏着性和购买力。其中，优质女性消费者数量达到了2亿，他们在逛推荐和逛直播的时间中远远超过了日常需求搜索；同时，大约有2000万消费者在淘宝上一年内购物超过50次，平均每年的服饰消费金额超过了1万元。

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每年有超4亿人在淘宝买衣服，背后有什么样的风格趋势洞察？

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