holax电商平台，holala电商平台？

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近日，辛巴再次登上热搜，因为宣布将成立自己的电商平台。

这个电商平台叫HOLAX，辛巴表示，HOLAX被翻译为“你好，未来”，可以整合多年来积累的供应链、科技链、设计链等资源。在宣布成立平台的同时，辛巴还发布了自创品牌HOLAX，包括三款新品：FOLY高速吹风机、本制抗皱精华、吾双·鲸鞋。

辛巴有打造自己品牌的可能。他曾表示不可能当一辈子主播。然而，主播打造品牌和平台也会遇到运动员和裁判的问题，辛巴能否解决二者的矛盾？

辛巴的尝试并不是从HOLAX开始。

据了解，HOLAX是一个专注于以用户为中心的创造者平台，致力于打造高科技、高品质、高性价比的国货新品。

辛巴表示，作为一名主播，他能够追求性价比，但无法从产品的源头控制品质和价格，也难以满足消费者更深层次的需求。因此，HOLAX成立的初衷是为消费者提供兼顾科技和平价的产品。

HOLAX通过挑选合适的厂家、研发机构和品牌共同研发，将科技、平价、品质、设计等诸多因素相结合，打造出的极具性价比的产品。

HOLAX采用了DTC模式，以消费者为中心，直接与大牌制造商合作，剔除了品牌溢价和中间环节。为消费者精选高品质、高性价比的优品，类似于“网易严选”的经营模式。

根据介绍，HOLAX团队目前规模近100人。辛有志表示，希望在未来三年内将团队规模扩大至1000人，并建立或合作1000家产品研发实验室。

HOLAX的首次亮相似乎取得了成功，因为当日销售额数据显示非常理想。据统计，当日直播产品的总销售额超过了2.8亿，而FOLY高速吹风机的单品销售额更是突破了亿大关。

辛巴团队并不是在供应链领域的首次尝试。早在2017年9月，辛巴就创立了自己的卫生巾品牌——棉密码，试图构建自己的供应链。随后，在2018年成立了类似网易严选的辛选（辛有志严选），专注于快手电商的产品选品。到了2020年，他们推出了辛选帮APP，这实质上是一个“一站式”线上直播供货系统，为其他主播提供赋能。

目前，辛选帮APP已经停止运营，而辛选转型为一个拥有超过7000家国内外品牌合作和超过1400人品控团队的平台机构。

在2021年，辛巴在停播整改后的三个月内，完成了辛选品控、供应链升级和主播孵化等的系统化整改升级，形成了全新的直播电商生态闭环。

辛巴为什么要做HOLAX？

快手在进行升级改造的同时也在采取行动。从支持新人主播，到开放公共领域的流量，再到建立“好物联盟”来加强平台供应链，快手试图重新制定流量规则，以获取更多的“流量话语权”。

据了解，快手好物联盟是一个由推广者、商家和招商团长组成的品牌商品供应链联盟，旨在为主播提供供应链支持，为商家提供销售渠道分销系统。

越来越多的带货主播开始抱怨快手平台上的流量逐渐减少，辛巴甚至公开呼吁快手“把应得的流量还给我”。这可能是由于平台上的一些动作导致了这种情况。

2021年6月5日，辛巴透露他在一场直播中花费了2500万元购买流量，但仅一个小时后，他拥有8000多万粉丝的直播间只有80万在线观众。辛巴认为这是快手对他进行了限流。同年10月7日，辛巴再次在直播间公开抨击快手，表示“不管你们怎样，都不要在我家主播身上薅羊毛”，“你让我消失在互联网上都可以，这是你的本事，但我的流量还给我。”

辛巴在直播间发表了一场关于平台“限流论”的直播后，遭到快手封禁7天的处罚。

辛巴和快手之间的竞争已经持续了很长时间，但双方仍未分道扬镳。其中一个原因是因为辛巴离开了快手，但在其他平台表现并不如在快手时舒适自在。

在快手卖货卖得风生水起的情况下，辛巴在抖音上却一直屡屡碰壁。就在前几天，辛巴公开指责抖音，在当初“糖水假燕窝”事件期间频繁登上抖音热搜榜，认为这是平台故意打压他。同时，辛巴也质疑抖音“流量造假”，表示带货直播间在线观看人数计算存在“叠加延迟”，并认为随手刷过直播间也被算作在线观看量。

随后，抖音官方封禁了辛巴的账号24小时，称其涉嫌贬低和损害平台形象。辛巴在被封禁的视频中将抖音官方给出的封禁理由公之于众，并讽刺抖音是否自己控制自己的形象。

尽管抖音上明星主播众多，辛巴张狂的个性使他很难在这片竞争激烈的平台上找到自己的位置，然而由于在快手上积累了多年的人气，他并不打算轻易离开那里。

许多业内人士认为，辛巴与快手暂时不太可能分道扬镳。根据他们的观点，从商业角度来看，这种情况会让双方都受损失，并且没有人愿意走到那一步。

HOLAX与快手属于同一领域，它们之间存在一定程度的竞争关系。

在HOLAX发布之前，有人声称“辛巴做电商平台，脱离快手独立”。然而就HOLAX目前的展现形式而言，HOLAX的销售并没有完全脱离快手，更像是一种全新的带货形式。

可以从辛巴粉丝晒出的订单截图看出，尽管标注为HOLAX，但实际产品仍由品牌专卖店发出，而且还附带着“主播仅为商品带货主播”的提示字样。

就目前形式而言，HOLAX的成立对于快手来说反而是件好事。一位快手服务商表示：“无论HOLAX是品牌还是平台，只要辛巴在快手上直播卖货，快手都能从中获益。但之后如果HOLAX离开快手平台，开拓其他渠道，就会与快手形成竞争关系。”

根据2022年第二季度的财务报告显示，快手电商的交易总额（GMV）达到了1912亿元，同比增长31.5%。截至2022年3月，快手电商的年度活跃买家数已经突破了2.1亿。

1912亿中，辛巴家族也有一定的功劳。虽然辛巴作为快手的领军人物停播了数月，但是在8月18日他回归直播带货，依旧取得了13亿的销售额，累计观看人数超过7600万，仍然是快手的带货人气王。

然而，无论是哪个领域，从事者都会面临不断变化的挑战，直播行业也不例外。即使是知名主播也可能难以逃脱流量波动和新平台崛起的问题。曾经风靡直播带货的李佳琦、薇娅和辛巴，如今也仅剩下辛巴一人。即使是像辛巴这样的顶级主播，在面临平台流量问题时，也只能通过向快手官方争取更多流量来解决。而对于中小主播来说，面对直播流量下降的问题更是难以找到有效的解决办法。

辛巴推出HOLAX，为其他主播提供了新的发展思路，他们可以和品牌或工厂合作，共同创立自己的品牌。比如，李佳琦曾参与花西子产品的研发，交个朋友也与服饰品牌“重新加载”合作，成立了自有品牌。

参考辛巴、李佳琦等主播，他们通过与品牌合作、打造自有品牌等方式，延长了自身的IP生命周期。面对平台流量越发竞争激烈的局面，主播可以通过品牌产品销售来保障收入。