2009年,我从乡下来到西安读高中,每次去北大街那块买书的时候,总能看到醒目的“新东方学校”标志。那是我对新东方最早的印象。
2015年,大三,我在准备考研。已经记不清哪来的新东方考研英语的视频课程,总之,很长一段日子,从单词到语法再到阅读和作文,我都看的是新东方的视频课程。英语是新东方最核心的科目,新东方的英语老师也是最瞩目的。
我喜欢周思成的单词课,不仅因为他讲得好,还因为他是如此的诙谐幽默,同时穿扮也很时尚,看得多了,发现他在课堂上也会讲故事,讲自己的人生经历,我才知道,周思成是如何从一个湖南醴陵的乡下孩子,一路成长为新东方的全国名师,并且,凭借一己之力住进别墅,买了豪车;几年后得知周思成从新东方离职自主创业了,想来也不奇怪,从新东方总是能走出不少闪耀的人。
除了周思成,我还喜欢长得跟韩寒很像的范猛老师,以及王江涛老师的作文课。至今我清楚地记得,王江涛老师讲一堂作文课,期间谈到他自己工作后努力努力地挣钱,就是为了能带他的河北邯郸的老母亲去看看大海,但当他挣到足够多钱时,母亲的身体已经不允许长途旅行了……当时听到这段,我在电脑前落泪了。是的,新东方的课程,带给过我许多欢笑,也曾让我伤感落泪。
2016年,大四,毕业前夕,找工作实习。我在太原面试了新东方。虽是理科生,但我对我的的地理和历史很自信,于是我面试的是太原新东方高中部的地理老师。经过两轮面试,当时地理组只留下我一人,但这并不意味着已经进入实习,还需要一个月的磨课期,考核通过之后才正式进入实习期。我的优缺点很明显,优点是知识体系相对扎实,缺点是严重缺乏讲课经验,或者说舞台表演经验,在口头表达和讲课节奏以及控场方面,存在巨大短板。虽然地理是一对一小课程,但讲课的逻辑是不变的。
太原新东方学校当时的文科组组长,也是地理学科的负责老师,是位美丽干练的姐姐。每次我找她磨课,就是备好课当面给她讲,压力不可谓不小。但其实,她已经相当耐心和宽容我了。后来,经过三个礼拜,我还是选择主动退出,主要考虑因素是毕业后我不会留在太原,以及成为一名真正的高中地理辅导老师,也绝不是我所期望的工作,因为我感到我无法容忍几年如一日我都在重复早已熟悉的知识体系。大学毕业前夕的我,渴望飞到陌生的新天地,渴望拥有新的经历和遭遇。新东方的工作的确很好,但即便考核通过,我也不会留。而当初选择进入实习磨课,很大程度上就是为了锻炼自己的个性。
事实上,我也的确达到了初始目标。值得一提的是,当时和我一起面试太原新东方的还有两位同学,其中之一坚持到了最后,毕业后至今仍在太原新东方工作,已经是高中物理科目的骨干教师,同时,他也是原创音乐人,是我之前写过的朋友@王月伦。
2019年,从南京回到西安工作的我,进入一家电商公司工作,负责公司的内容运营模块,其中便包括,公司尝试探索的直播业务。那是2019年,电商直播刚起步,大众对此仍然很陌生。我司的直播业务没有先例,只能自己摸索。于是,从6.18到双11,作为主播,每周我都会有大量的时间出现在直播间,从和零星几位观众尬聊,到一次直播可以卖出去不少营业额,从常常感到语塞到双11当晚可以激情控场……第二年,随着众所周知的两大主播的出圈,直播带货进入大众视野,也逐渐成为各大电商的标配。这个时候,我选择离职和转行,因为我意识到,电商已经逐渐变为一个“劳动密集型”产业,而直播带货也会成为日常的基础配置。是的,我又一次失去了好奇心。
……
以上,是过往十年里,我个人的一些学习和工作经历。作为一名曾经的新东方学员、新东方准实习老师,以及电商直播行业的亲历者,我不会想到,在2022年,新东方会以如此似曾相识的样子出现在我面前。
一年前,去年夏天,教育培训行业一声惊雷,1000万教培从业人员感受到了动荡。新东方作为行业龙头,首当其冲。
新东方裁了员,没欠员工一分钱,俞敏洪本分的“无论如何都要留一笔保证金,保证新东方所有员工的工资和支撑一定期限的运转”的“农民性格”,成为新东方在危机中转型的底气。
作为农民的孩子,俞敏洪将目光投向了农业。东方甄选是俞敏洪在新东方内部力排众议坚持选择的项目。出于对新东方和俞敏洪的关注,过去一年里,东方甄选我一直在持续观察。
也是一年前开始,俞敏洪开始在自己的公众号“老俞闲话”上,以每周一篇的至少三千字的长文规律更新随笔周记,我在朋友圈和公号上多次分享过俞老师的文章。
坦诚来讲,从写作的技术角度,俞老师的文笔并没有特别出色,甚至乍一读,很有鸡汤味,但你回过神再一瞧,这是逆风下的俞敏洪所写的话,其实就品得出严酷的现实与令人尊重的真诚了。一位60岁的企业家,完全可以就此退休,他的个人生活品质不会有什么影响,但俞敏洪没有。他冲在第一线带领新东方转型,在那么多前路未明的繁琐工作的间隙里,他每周仍然坚持自己动手要写几千字的长文周记,没有夸夸其谈,也不会标题党,只是真诚地表达和记录,你从中能清楚地读到很多时候他的疲累与辛苦,或是孤独。春天的时候,他经常去颐和园和北海公园散步跑步……在机遇没有垂青之前,这位60岁的老人,在自律中脚踏实地。
直到2022年初,东方甄选都没什么人气。直播带货这个产业虽然已经成熟,但新东方仍是刚进场的小学生,他们需要从头开始,理解这个商业模式,甚至重新理解“商业”的意义与逻辑。直播带货背后,最考验的是供应链,这需要大量的细致的基础工作,也是直播的根本生命力所在。东方甄选对此相当有耐心。
为了推广东方甄选,俞敏洪每期公众号文章的底部广告位,都在向读者介绍东方甄选;为了推广东方甄选,俞敏洪在自己的个人抖音账号上频繁直播,并在今年形成与各行各业的专家大咖专场连线的直播模式,这是俞敏洪个人的志趣之一,就是交流和传播知识。
相当长一段时间,东方甄选的知名度、粉丝规模和直播间人气,都远远落后于俞敏洪个人的账号。
直到,2022年的5月,以及,这个神奇的6月。
随着主播董宇辉和yoyo等人的“实在按捺不住讲英语的瘾”的直播片段视频的出圈,新东方旗下的东方甄选直播,终于站到了镁光灯下。
这是一段漫长而辛苦的转型,甚至充满心酸。
如果你曾是教培人,你应该可以体会一位老师离开讲台的落寞;
如果你曾是一位电商直播从业者,你当然清楚,一个直播间要想做起来到底需要多少功课和辛苦的付出,甚至仍然不可得。
……
东方甄选的直播我是经常看的。
我很喜欢,这样一个安静的可以慢下来的、没有声嘶力竭的倒数“三二一”的直播间,能活下来,还活得不错,是直播带货行业的幸运。
我也很喜欢董宇辉。他跟我年纪应该差不多,也是陕西人,他是潼关的,脸型确实很像兵马俑。我喜欢他的个性与气质,腹有诗书气自华,他的口才很好,经常可以随机讲出一些典故和故事,包括鸡汤故事和文艺句子,虽然其中不少都是我早已熟知和免疫的故事。
但我依然欣赏他。因为他没有成为知识的奴隶,没有将这些装在脑子里的知识只是拿出来炫技以此来满足虚荣心,他是真诚的。和俞敏洪一样,董宇辉作为农民的儿子,同样有着来自泥土地的赤诚。所以,他能讲出乡下外婆家的泥土芬芳,他能对《平凡的世界》有刻在骨子里的感受……不得不承认,出于个人经历,同为“农民的儿子”,我个人的确更容易对俞敏洪和董宇辉感同身受。
我有一个看法,我们国家的社会结构是城乡二元制,但归根究底,华夏文明仍是农耕文明,这在未来也不会改变,农耕是立国之本,是文化之源。想要真正读懂中国,就必须对城市和乡村都要有认知。对于农村出身的孩子,最重要的是好好读书,掌握丰富的知识,以及走进城市,认识和理解城市,有能力者,还要走向国外,走向世界。只有拥有这么一身本事的人,才能读懂中国的乡村,也才更懂中国。
董宇辉做得很好。他可以做到真诚地表达自己,也足够淡然和自信,因为有知识给予他的人生勇气,腹有诗书气自华,所以一切经历他都可以转化为自身的财富与底气。
我相信,新东方的绝大多数老师,或多或少,都有这样的特质。
坦白说,我个人觉得,与其它大多数行业相比,教培其实是一个相当单纯的行业。因为,教培离知识很近。对于相当多学习优异的大学生或研究生而言,毕业后进入新东方这样的教培行业工作,是相当不错的选择。不仅因为薪资待遇好,也还因为,这个环境相对单纯,更接近本来就熟悉的学生时代。
或许也是因为此,所以在教培行业,在新东方,这些从业者身上,理想主义并没有完全退让于现实主义。
也许会有不少教培从业朋友会反驳我,告诉我这个行业其实也有很多“内幕”或“职场阴暗”,但我还是得说,朋友,当你见识和经历过其它商业属性更浓或体制色彩更浓的行业,你就会明白我所说的。
新东方很好,我认为最好的一点,就是它做到了——让知识分子也能以最擅长的方式赚大钱。
谁说知识分子就得是清贫的?或者知识分子要赚钱,就得跟权力挂钩?
知识即财富,新东方过去的成功充分证明了这一点。
但又不得不说,将知识转化为财富的方式押在教培行业,是有先天风险的。因为传统体制内老师的局限性,给了校外培训发挥的余地。那些段子式的幽默讲法,那些人生经历与故事观点的表达,在传统校园教育里,几乎是不被允许存在的。所以,一千万体制内教师与一千万校外教培人员,共同组成了此前的教育体系。
但孩子们需要的,可能只是一套体系。两套体系太重了,小身板承受不了。所以从这个角度,我是赞成取缔校外培训的。
新东方的转型,是令人肃然起敬的。
东方甄选,秉承着知识分子的理想少年气,在整个直播行业里显得如此格格不入,但我们终归被打动,因为真诚是最无敌的套路,面对知识的真诚,会唤起你的敬畏感。
我喜欢新东方和东方甄选身上的知识分子应有的底线和尊严。
我也知道,随着东方甄选的出圈,很多人都会议论纷纷。包括在2022年,仍有相当多人其实对直播带货依然不理解,对“主播”这个身份充满偏见。
对此,我只有一句话相告:
你可以不是教培人员,也可以没有电商直播从业经历,但你可以做到,在发表你的评论前,自己真的去体验,去看上那么十来分钟东方甄选的直播,再来发言,而不是只看了几篇订阅的不知什么小报的自媒体的评述文章,就自以为洞察了解了一切。
没有实践,就没有发言权。
自己都没有体验过感受过,哪来的自信逼逼叨呢?
再退一万步,一个成功的商业模式,从来不需要获得所有人的认可和同意才能存在和发展。说白了,直播这种商业模式,东方甄选当前的转型,只要能赢得一部分人的认可和支持就算成功。
并不是非得要等到、要得到你的理解、认可或赞同。
生活中的很多事情,同样如此。
新东方的转型,算是有了新一步的成果,柳暗花明后,天地重新广阔,期待他们今后还会有更大的作为!
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