没了中国市场的韩流,却在西方打出名堂,韩国文化到底强在哪里?

郑秀晶在《浪姐》舞台上,面对王心凌的《爱你》满眼绝望时,队长突然意识到:首尔的风,再也吹不到北京了。

没了中国市场的韩流,却在西方打出名堂,韩国文化到底强在哪里?

千禧年2月份北京工体,头顶非主流发型、身穿阔腿喇叭裤的H.O.T“从天而降”,那一夜,成千上万少女喊破了喉咙。

此时,中韩建交刚刚8年,靠着韩流在中国“兴起”,韩国迅速摆脱97年经济危机颓势。从“几近破产”到“汉江奇迹”,韩国只用了短短三年。

没了中国市场的韩流,却在西方打出名堂,韩国文化到底强在哪里?

从东南亚开始,韩流“飓风”席卷全球,中国人的追捧至关重要。虽背靠中国市场好乘凉,韩国人却并无感激之心。一方面公然丑化“万里长城”,另一边还以老美马首是瞻,助力其在本土部署萨德反导系统。

终于,迎来了“限韩令”的发布,韩国出口文化收益直接腰斩一半,SM、CJJYPYG四大娱乐公司市值暴跌,隐形损失更是无法用数字计算。

没了中国市场的韩流,却在西方打出名堂,韩国文化到底强在哪里?

如今,限韩令已过去6年,没了中国市场,本以为韩流会就此萎靡,没想人家在西方打出了名堂。弹丸小国如何能拿捏全世界?今天就让队长来揭秘,韩国文化到底强在哪里?

韩流在华20年

2003年底,韩国长篇历史剧《大长今》一经播出,在整个亚洲地区反响空前强烈,仅中国就有2亿人次观看。

没了中国市场的韩流,却在西方打出名堂,韩国文化到底强在哪里?

《大长今》的热播,让韩国各行业都站在了“风口”,收益提高最明显的就是旅游业。韩国旅游机构以“大长今”为主题,将剧组拍摄场地进行包装,不管是厨房、御膳房,还是补给处、司雍院,只要电视剧中出现过的场地,均成了万人空巷的风景区。

为了能去韩国旅游,台湾6大旅行社都开通了“大长今专线”。当然,香港、大陆也不遑多让。只要有了客流量,赚钱还不是手到擒来。

其次还有《大长今》中吸引眼球的宫廷菜,让韩国御膳在全亚洲打出了知名度,韩国、香港等地更是遍地韩餐馆。甚至有人不远万里跑去韩国,只为了吃剧中出现过的烤冷面、绿豆煎饼等。

没了中国市场的韩流,却在西方打出名堂,韩国文化到底强在哪里?

此外还有“大长今”漫画、小说、食谱等,基本都是供不应求。

《大长今》之后,韩国人尝到了文化消费带来的甜头,也意识到21世纪将是文化世纪,只有文化上成为强国,才能成为经济大国。

正确的方向找到了,那这条路该怎么走下去,好像并不是很难?起码对于韩国来说如此。

随着电视剧《浪漫满屋》、《蓝色生死恋》,以及综艺《Running man》、《无限挑战》等大火IP的出现,韩流一度在中国市场达至顶峰。只要火了一部剧,其中男女主角的服装搭配,以及涉及到的美食、产品等,也必定会风靡一阵。

没了中国市场的韩流,却在西方打出名堂,韩国文化到底强在哪里?

当中国人开始跑去济州岛免税店、90后都留起了“非主流”发型,这才是韩国人所追求的真正的“韩流”。不局限于娱乐产业,以文化输出为媒介,给到社会各行业便利,从而促进国家经济发展

有些队员可能知道,队长偶尔也会喊几句“棒子国”,但就以文化输出来说,韩国人确实做得比我们好。

中韩两国同是“植入式市场营销”策略,然而在我们主抓生产力时,韩国人已经开始“玩创意”,在有限的文化基础上不停“搞花活”,再给予营销包装,打造出属于自己的品牌。而十年前的国人就好这口,但凡是带个“洋”字的,就是好东西,就比如哈根达斯冰激凌一球40块钱,可愿意买单的大有人在。

没了中国市场的韩流,却在西方打出名堂,韩国文化到底强在哪里?

一个靠蚕食我国文化为生的“抄袭者”,竟反过来薅我们的羊毛,是我华夏文明不够强大吗?中国武术早已扬名世界,李小龙已经撬开“大门”半个多世纪?后继者在哪里?这里要夸一夸老谋子,近些年票房虽然不叫座,但初心起码是要把“中国的东西”推出去。

要让老外知道,我们不仅只有美食、抖音,队长有自信,当老外开始研究中华文化时,也一定会痴迷于其中,届时还管什么“韩流”?周杰伦的话来说“华流才是最屌的”。

韩国文化碰上中国文化,谁强谁弱根本不用思考,那为何弱势的韩国,却能在文化输出领域走到我们前面呢?

举国之力,打造韩流

韩流举刀迎面杀来,将“老师傅”日本斩于马下,东南亚各国索性放弃抵抗,任其统治,就连西方白人,面对韩流来势汹汹,也已经手足无措。只有中国市场尚有一战之力,强行将韩流拒之门外。

没了中国市场的韩流,却在西方打出名堂,韩国文化到底强在哪里?

韩流的杀伤力为何这么强?宛如“鸦片”般让人上瘾,若想探索韩流“输出”之源,就要讲一讲韩国的历史。

建国之初的韩国穷的叮当响,人均GDP不到一百美元,再加上又和南边的朝鲜干了一架,韩国的土地早已满目疮痍。

糊口度日十余年,直到1961年朴正熙发动政变成为韩国总统。此人一生饱受争议,既让美国大兵“入主”韩国,同时又创造了“汉江奇迹”,让韩国人富了起来。

没了中国市场的韩流,却在西方打出名堂,韩国文化到底强在哪里?

在上位之初,朴正熙就明白了一个道理,韩国要想在亚洲站稳脚跟,必须做到两点。第一,必须听美国老大哥的话。第二,要赶紧搞经济。比如韩国曾派兵进入越南,既讨好了老大哥,又赚到了军费,何乐而不为?

某日朴正熙游荡街头,被街边唱片店所吸引,他驻足停留片刻,见进出人群络绎不绝,旁边的电影院也是如此。他不禁感慨,这些来自西方的音乐和电影,用不了多大投资,却赚走大韩民国无数钞票,要是韩国能做到这个程度,岂不是振兴经济有望?

1973年,朴正熙颁布了《文艺振兴五年计划》,成为全球第一个将“文化事业发展”列为国家战略的国家。此后十余年,韩国人暗中积蓄力量,大力推动文化产业发展,1986年更是提出“文化立国”,明确韩国必须要搞文化输出。

没了中国市场的韩流,却在西方打出名堂,韩国文化到底强在哪里?

1988年,韩国人终于等来了机会,汉城奥运会的召开,将会是最好的“广告位”。韩国人极尽所能,什么泡菜、韩服、阿里郎,能展示的元素一个不落,大有全世界都得知道韩国文化的意思。

时任总统全斗焕也特别提出“要让韩国电影和演员成为风尚标”,可面对隔壁早已发力的香港,韩流毫无还手之力。张国荣让韩国人迷上了粤语歌,刘德华的《天若有情》在韩国上映整整9个月,至于成龙周润发,在韩国更是人尽皆知。

没了中国市场的韩流,却在西方打出名堂,韩国文化到底强在哪里?

一边是好莱坞大片,一边是香港电影,韩国电影根本找不到生存空间。但当金泳三看到《侏罗纪公园》全球票房十亿美元,97年的《泰坦尼克号》全球票房高达21.8亿美元,等同于现代卖出150万辆汽车时,金泳三就暗暗发誓:“一定要赚全世界的钱”。

既然电影搞不了,那就换个方向,只要是输出本土文化就行,打造“偶像团体”是个不错的选择。那么问题也来了,韩国并没有偶像团体,这个头该怎么开呢?好在韩国人有天赋技能,直接抄袭日本的“作业”。

1981年日本推出偶像团体“少年队”,短时间内风靡亚洲,韩国索性照搬,第一个偶像团体“消防车”横空出世,在韩国本土火的一塌糊涂,只可惜未能走出国门。反倒是同时期台湾的“小虎队”,在亚洲刮起了一股旋风。

没了中国市场的韩流,却在西方打出名堂,韩国文化到底强在哪里?

“消防车”为何走不出国门?因为毫无亮点,之所以韩国人支持,很大一部分原因是“爱国情结”。直到1989年,李秀满从韩国归来,创办了S.M娱乐公司,并正式推出偶像团体H.O.T。

五个帅气的大男孩,将日本视觉摇滚、黑人嘻哈文化以及韩国民谣融合于一身,但凡是他人长处,全部加于自身。当然,这还远远不够,时任总统金泳三亲自打CALL,号召4500万国民一起宣传,逢人就推荐自家H.O.T有多优秀。

H.O.T火了,不仅带火了韩流,也让韩国得名“造星工厂”。

1997年经济危机,韩国政府遭到重创,一度濒临破产,好在美国人注资500亿美元,韩国才得以度过难关。但同时,却丧失了多家大型企业的控制权。

没了中国市场的韩流,却在西方打出名堂,韩国文化到底强在哪里?

1998年金大中上任总统,看着已丧失经济主导权的韩国,决定以文化输出出奇制胜。在朴正熙基础上,加大了对娱乐产业的扶持力度,也就是这几年,韩国的偶像团体宛如“下饺子”般层出不穷,网撒得多了,怎么也能捞到鱼。

近乎于“流水线”般的造星模式,让“韩国偶像”成功出圈,再以韩剧、综艺辅之,韩国不靠石油、不靠军备,只靠艺人动动嘴,就换来大把钞票。

后来继任的每位总统,也均以“文化战略”为主,卢武铉提出了“创意韩国”,朴槿惠提出了“丰富文化”。除了娱乐产业,这几年韩国的游戏也已经走向世界,什么《热血传奇》、《绝地求生》、《穿越火线》,这些我们耳熟能详的游戏,全部由韩国人开发。至于赚走了我们多少钱?玩过游戏的队员们应该很清楚。

没了中国市场的韩流,却在西方打出名堂,韩国文化到底强在哪里?

举全国之力支持文化输出,韩国文化能走出国门,队长毫不意外。让队长想不到的是,在中国颁布“限韩令”后,韩流竟然能拿下西方市场,让白人为黄种人尖叫。文化的差异屏障如何打破?这次韩国人又出了什么奇招呢?

韩流复活:东边不亮西边响

你知道韩流有多嚣张吗?不少队员应该看过这个画面,迪拜世博会韩国展览馆节目表演,韩国男团劲歌热舞,对着总统“呸呸呸”。当我们在嘲笑其难登大雅之堂时,殊不知,台下的观众正乐在其中。

没了中国市场的韩流,却在西方打出名堂,韩国文化到底强在哪里?

为什么这样说?因为韩流早已“肆虐”中东。3名土耳其少女相约离家出走,只为去向往之地韩国定居。阿联酋近千万人口,平均每人为韩国偶像氪金15万美元。请注意,是平均。

我们认知中不合时宜的舞台,在阿拉伯少女眼中,是“期待已久的时刻”,就连韩国人男团EXO都表示:“没想到这么受欢迎”。得了便宜还卖乖,你说小年轻嚣张不嚣张?也不怪人家嚣张,毕竟连西方白人都已在韩流攻势下“沦陷”。那为何在离开中国之后,韩流可以在西边再次开花呢?

首先就是韩国偶像确实业务水平过硬,毕竟巴掌大的地方,市场就那么大,要想出人头地,就得变着法的“玩活”,优胜劣汰下胜出者,定有其独特之处。

另一边韩流也避开了好莱坞和传统电视巨头,反倒是活跃于油管、网飞等短视频平台,再加上其运营模式完全照搬好莱坞。说白了,就是给好莱坞电视剧披上了韩剧的“外套”,其本质还是西方的流行文化。

没了中国市场的韩流,却在西方打出名堂,韩国文化到底强在哪里?

从拍摄到发行,全跟着西方口味来,顺带着送给你肤白貌美大长腿的小姐姐和小哥哥,试问换你会拒绝吗?

但这样的方法我们却用不得,如果靠“跪舔”来获得成功,才是对华夏底蕴的侮辱。但人家对于文化推广的重视,我们也不得不承认。

我们比之韩国民众,最大的差异在于,我们认为电影和电视剧,只是用来看的,至于“参与感”完全不着边际。反倒是韩国,很多编剧都是家庭主妇,其创作灵感也多来自于生活,往往更能引起观众共鸣。

再回到国内,队长近段时间看的几部职场剧,有些剧情都不忍看下去,因为“太尬”,感觉自己的智商受到了侮辱。还不如十几年前的老片,起码贴进生活。对比之下,我们惨败。

近乎军事化的团队管理、人造美男美女、成熟的市场运营模式,还被纳入了国家战略,要想在文化输出上赶超韩国,这条路任重而道远,且要循序渐进。

有人说韩国的娱乐圈很小众,内卷到不行,不过是资本“嗜血”的工具,故而韩国艺人工资少的可怜。可对比自身,难道“天价片酬”就是对的吗?讲讲台词、摆摆动作,一部戏比我们一辈子赚的都多。说实话,还不如把这些钱都交税了。

没了中国市场的韩流,却在西方打出名堂,韩国文化到底强在哪里?

再回到韩流离开中国市场,韩国文化创收一半来自于我国,为何还要和我们撕破脸?其实队长已经给了答案,韩国人在美国和我国间做出了选择。“美国大腿”和“经济发展”,韩国都得要。如果选了我们,老美的怒火承受不了,但如果放弃中国市场,那整个西方都在向韩流敞开“大门”。

限韩令虽然限的是娱乐圈,但其背后的博弈早已上升到国家程度,这点国人应谨记。可即便如此,明面上韩流虽不见踪迹,背地里的文化入侵却并未停止。

前段时间大火的《鱿鱼游戏》,为何受到美国人追捧?因为背后有美国奈飞的注资。即便是国内短视频平台,也曾风靡一时。

当中国男生都在玩韩国游戏,女生追捧韩国美妆,这不还是韩流吗?等什么时候国人的文化自信,不只是随口说说,也能逢人便夸。当14亿国人团结在一起时,我们自己就是“华流”。

好了,队长就先讲到这里,有想法的朋友们请把它留在评论区,我们下期再会!

原创文章,作者:admin,如若转载,请注明出处:https://www.seohomer.com/36007.html